مفهوم الترويج

الاعلام

عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً

اساسيات الاعلام

السمعية والمرئية

الصحافة

العلاقات العامة

Untitled Document

أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية

{ليس لك من الامر شيء}

يجوز ان يشترك في الاضحية اكثر من واحد

2024-11-23

وثائقيات

العباءة العربية .. إرث الآباء واعتزاز الأبناء

التاريخ / 20-09-2024

مختارات

جواز الرمي عن كل ذي عذر.

28-4-2016

متطلبات مـعيـار الإيـراد الرئـيسـة ( قـيـاس الإيـراد Measurement of Revenue )

2023-11-02

البروتينات الدهنية عالية الكثافة (HDL)

2024-04-16

خصائص الخدمات الصحية - الخدمة الصحية منتج غير ملموس

2023-02-15

Sample Proportion

5-5-2021

اختصاص لقب أمير المؤمنين عليه السلام به

3-1-2020

مفهوم الترويج

1390

02:18 صباحاً التاريخ: 18-6-2022

المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة : ص 61-62

القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

أقرأ أيضاً

الإعلان في النظام الاشتراكي

التاريخ: 31-1-2021

1762

مفهوم الترويج

التاريخ: 18-6-2022

1391

مدخل الى الترويج

التاريخ: 18-6-2022

1654

أساليب تخطيط الحملة الإعلانية

التاريخ: 13-7-2022

3099

لقد وردت تعريفات كثيرة للترويج وادارته من اهمها

لقد عرف كبرنان وزملائه الترويج "بأنه الجهد المبذول من البائع لاقناع الزبون بقبول المعلومات حول المنتج وحفظها في ذهنه بصورة اكثر تحديدا بعد اتخاذه لقرار الشراء".
وعرف كوتلر الترويج بانه "نشاط يتم ضمن اطار الجهود التسويقية وينطوي على عملية اتصال اقناعي".
اما ليفي فعرف الترويج على انه "مجموعة من الوسائل التي يمكن استخدامها لتحريك واثارة الرغبة والاهتمام في الشراء من خلال عملية اتصال تتم بين البائع والزبون".
ويعرف الترويج بانه "ذلك العنصر المتعدد الاشكال والمتفاعل مع غيره من عناصر المزيج التسويقي والهادف الى تحقيق عملية الاتصال الناجمة عن ما تقدمه الشركات من سلع او خدمات او افكار تعمل على اشباع حاجات ورغبات المستهلكين من افراد او مؤسسا ووفي امكاناتهم".
وعرفه اخرون انه "نشاط يتم ضمن الجهد التسويقي وينطوي عليه الاتصال الاقناعي ومحاوره: انه ديناميكي وهذا يؤكد على انه عنصر حيوي وانه اقناعي وهذا يؤكد على انه ذو مضمون اتصالي".
كما يعرف على انه "ذلك التنسيق بين جهود البائع في اقامة منافذ للمعلومات وفي تسهيل بيع السلعة او الخدمة او في قبول فكرة معينة".

ومن خلال تحليلنا لمضامين التعريفات السابقة تبرز ثلاثة ابعاد رئيسية للترويج هي:

1- ان الترويج والاتصالات التسويقية يمثل عملية اتصال اقناعي هادف.

2- ان الترويج والاتصالات التسويقية يعتمد على اساليب التأثير الذهني والادراكي.

3- ان الترويج عبارة عن عملية هدفها تحقيق غايات محددة للشركة المروجة.

العلاقات العامة

تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.

الصحافة

حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

التلفزيون

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.

بحث بواسطة :	نوع البحث :
بحث في الفهارس	جميع الكلمات
بحث في اسماء الكتب	بحث مطابق
بحث في اسماء المؤلفين