تتلخص قواعد هذا المبدأ التصميمي في مراعاة العلاقة بين العنوان والمتن، والتجريب مع تنويع الثقل لكل من المتن والعنوان، والتجريب مع تنويع الفراغ حول المتن والعنوان، ومحاولة تقسيم المتن إلى أقسام منفصلة، ومحاولة تجريب العديد من البدائل.

ويهدف هذا المبدأ التصميمي إلى تعريف المصمم أو العميل بالموضوع الصحن للمادة المطبوعة بالتصميم، كما يهدف إلى استكشاف ما يمثله حجم الحروف وثقلها بالنسبة لإحساس القارئ ، فمثلا العنوان المجموع بالحروف الثقيلة الجسورة، والذي يتبعه متن بحروف رقيقة يعطي شعوراً بالأهمية المثيرة للمادة الإعلامية.

أما العنوان المجموع بحروف معتدلة (محتشمة) ومن ثقل الحروف نفسها الموجودة بالمتن فإنه يعطي القارئ إحساساً وقوراً بالمادة الإعلامية.