مشاكل التخطيط الإعلامي

يواجه التخطيط الإعلامي – ولا سيما في الدول النامية – مجموعة من المشاكل والصعوبات تؤثر على نجاح الخطة الإعلامية وقيامها على أسس سليمة.

ويمكن إيجاز هذه المشاكل كالتالي:

1- عدم الإيمان بمفهوم التخطيط لدى العديد من الإداريين والقائمين بالاتصال، وأهميته في رسم الخطة الإعلامية.

2- عدم توافر الإطار النظري المحدد والمتخصص حول نظريات التخطيط وأساليبه إلى حد كبير.

3- نقص الأبحاث والدراسات ذات العلاقة بالمجتمع واحتياجاته كما لا يمكن القائمين بالتخطيط من فهم هذه الاحتياجات وتلبيتها في خططهم.

4- عدم إشراك مخططي الإعلام في عملية التخطيط التنوي الشاملة.

5- عدم الاستعانة بالمخططين الإعلاميين – إلى حد كبير – عند رسم ووضع السياسات العامة والسياسة الاتصالية والإعلامية.

6- نقص الاتصال والتفاعل بين الإعلاميين الممارسين والباحثين الأكاديميين من جهة، وبين فريق إعداد الخطة وجهاز تنفيذ الخطة من جهة أخرى.

7- عدم وجود تنسيق بين نشاطات القطاعات المختلفة في المجتمع والقطاع الإعلامي بشأن وضع الخطط وتنفيذها من جهة، وبين أجهزة ومؤسسات الإعلام بين بعضها البعض من جهة أخرى.