المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6902 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
{افان مات او قتل انقلبتم على اعقابكم}
2024-11-24
العبرة من السابقين
2024-11-24
تدارك الذنوب
2024-11-24
الإصرار على الذنب
2024-11-24
معنى قوله تعالى زين للناس حب الشهوات من النساء
2024-11-24
مسألتان في طلب المغفرة من الله
2024-11-24

البوليمرات الطبيعية المصدر (Natural Polymers)
23-10-2017
التبليغات القضائية في نظرية الدفوع
22-6-2016
العناية بالصحّة وظيفة الحكومة الإسلاميّة
13-02-2015
البساطة في المهر والصداق في الاسلام
19-5-2017
ما هو اجتماع العمل؟
1/9/2022
التواليات القصيرة MSCRAMMs
1-4-2019


لماذا التخطيط الاستراتيجي ضرورة  
  
1180   06:36 مساءً   التاريخ: 14-6-2019
المؤلف : عبد المجيد شكري
الكتاب أو المصدر : التخطيط الاعلامي
الجزء والصفحة : ص42-43
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الادارة والتخطيط الاعلامي /

ونترك المعارضين للتخطيط الاستراتيجي الذين ينادون بسقوطه بعد أن عرضنا حججهم، ونسجل للرأي الآخر الذي يقول إن التخطيط الاستراتيجي ضرورة: ونقول معهم إن التخطيط الاستراتيجي ضرورة طالما أننا لا ننظر إليه من خلال مفهومنا عن القانون، إذ يجب أن تتم مناقشته والتعمق في آثاره. وتحديد إيجابياته وسلبياته، وأن يكون تخطيطنا مرئا، قابلا للتعديل والتطوير والإلغاء، طبقا للمتغيرات القائمة، وليس معنى هذا أننا ستتجاهل التخطيط أو نجعله عرضة للتغيير أو التبديل أو الإلغاء بشكل عشوائي أو ارتجالي ودون أن تكون هناك أسبابا موضوعية، فالتخطيط له احترامه ومكانته، وهو أمر واقع لا يمكن الاستغناء عنه، فنحن أحوج ما نكون لوجود نظرة مستقبلية شاملة وتحقيق أهداف سبق تحديدها بدقة من أجل صالح المؤسسة. . . أي مؤسسة؛ ولهذا ينبغي أن يكون وضع الاستراتيجية قائما على أس علمية راسخة، لكي لا يحتاج الامر إلى إجراب تغيير مريع . الذي يمكن أن يتم اللجوء إليه عند الضرورة القصوى التي يكون فيها التخطيط الاستراتيجي عقبة أمام تحقيق ما هو أفضل. وهذا لا يعني أيفتا التوقف عن التخطيط بعيد المدى وأن' نلجأ إلى تحديد تخطيط قصير المدى، ومع ذلك فنحن في حاجة ماسة إلى كليهما، ونكون بذلك مع القول بأنه: «مهما بلغت دقة خطط التفكير الاستراتيجي، فإن المتقبل قد يأتي بأشياء مخالفة تمات عما كان يتوقعه الخبراء الاستراتيجيون، والسياسة والخطط والبرامج بذلك تعتبر مرحلة لاحقة تأتي بعد استكمال التخطيط الاستراتيجي))(١).

وهكذا نخلص إلى القول بأن [التخطيط الاستراتيجي] ضرورة لا غنى عنها إذا أردنا تحقيق أقصى درجات النجاح في إدارة أي مؤسسة مهما كانت طبيعة نشاطها مع الاستعداد للتصدي بفاعلية لما يعترض حسن سير العمل فيها من عقبات وأزمات نائمة أو أزمات ساخنة طالما أننا نتجنب ما ذكره المنادون بسقوط التخطيط الاستراتيجي.

ـــــــــــــــــــــــــــــــــ

(١) التخطيط الاستراتيجي - مرجع سابق.

 

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.