المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الادارة و الاقتصاد
عدد المواضيع في هذا القسم 7232 موضوعاً
المحاسبة
ادارة الاعمال
علوم مالية و مصرفية
الاقتصاد
الأحصاء

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
معنى قوله تعالى زين للناس حب الشهوات من النساء
2024-11-24
مسألتان في طلب المغفرة من الله
2024-11-24
من آداب التلاوة
2024-11-24
مواعيد زراعة الفجل
2024-11-24
أقسام الغنيمة
2024-11-24
سبب نزول قوله تعالى قل للذين كفروا ستغلبون وتحشرون الى جهنم
2024-11-24



تـحليـل المتغيـرات البيئيـة علـى مستوى التشغيـل (العـمـلاء)  
  
1989   05:00 مساءً   التاريخ: 1-5-2020
المؤلف : د . محمد محمد ابراهيم
الكتاب أو المصدر : الادارة الاستراتيجية (آليات ومرجعيات خارطة الطريق لادارة واعادة الهيكلة...
الجزء والصفحة : ص248-251
القسم : الادارة و الاقتصاد / ادارة الاعمال / الادارة الاستراتيجية / تحليل البيئة و الرقابة و القياس /

2/3/3 العملاء : من اهم عملاء بيئة التشغيل ما يلي :

* العملاء الخارجيين :

تحتاج المؤسسة دائما إلى القيام بدراسة اسواق العملاء من حيث احتياجاتهم ورغباتهم وأذواقهم، وخصائصهم ، التغير في سلوكهم. وتمثل نتائج هذه الدراسات المدخلات الاساسية لنظام التسويق. ان البرنامج التسويقي الفعال هو الذي يتناسب ونوعية العملاء المستهدفين ورغباتهم واذواقهم. وفي الواقع فإن عملاء اي مؤسسة يمكن تصنيفهم إلى عدة انواع على النحو التالي:

ـ أسواق العملاء كأفراد والتي تضم الأفراد والعائلات والذين يقومون بشراء السلع والخدمات لغرض الاستخدام الشخصي.

ـ أسواق المؤسسات الصناعية : وتضم المؤسسات التي تقوم بشراء السلع والخدمات اللازمة  لعملياتهم الانتاجية وذلك بغرض تحقيق الأرباح او انجاز بعض الاهداف الاخرى .

ـ أسواق تضم من يقومون بإعادة بيع السلع والخدمات : (أسواق الوسطاء) وهؤلاء هم عبارة عن الوسطاء الذين يقومون بشراء السلع والخدمات من أجل إعادة بيعها لتحقيق ربح معين.

ـ الاسواق الحكومية : وتضم الاجهزة والمكاتب الحكومية التي تقوم بشراء السلع والخدمات بغرض انتاج خدمات عامة للمواطنين ، او لنقل هذه السلع والخدمات لآخرين في المجتمع والذين هم في حاجة إليها.

ـ الأسواق الدولية وتتمثل في جميع المشترين الموجودين خارج الدولة ، او ما يعرف بالاسواق الاجنبية ، وبالتالي فقد تضم هذه الاسواق عملاء ومشترين صناعيين ، ووسطاء ، واجهزة حكومية.

ويتناول تحليل العملاء محاولة التعرف على ثلاثة جوانب اساسية هي :

• تقسيم السوق إلى قطاعات ويتم التعرف على القطاعات السوقية من خلال الإجابة على التساؤلات التالية :

ـ من هو العميل المستخدم للسلع والخدمات في الوقت الحالي ؟ 

ـ من هم كبار العملاء وما هي نسبة تعاملاتهم مع المؤسسة ؟

ـ من هم العملاء المحتملون والذين لا يتعاملون في سلع وخدمات المؤسسة في الوقت الحالي ؟ وإلى أي مدى يمكن تحديدهم والوصول إليهم ؟

ـ ما هي الأسس او المعايير التي يمكن استخدامها في تقسيم السوق إلى قطاعات ؟

• دوافع العميل : ويتم التعرف على دوافع العملاء من خلال الإجابة على التساؤلات التالية :

ـ ما الذي يدفع العميل لشراء واستخدام السلع والخدمات ؟

ـ ما هي الخصائص او المزايا التي تتوافر في الخدمة وتعتبر هامة بالنسبة للعميل ؟

ـ ما هي الاهداف او الإشباعات التي يبحث عنها العميل ؟

ـ ما هي نوعية التغيرات التي تحدث او يمكن ان تحدث في دوافع العميل ؟

• الحاجات غير المشبعة : ويتم التعرف على الحاجات غير المشبعة من خلال الإجابة على التساؤلات التالية :

ـ ما هي درجة رضاء العميل عن السلع او الخدمات التي يقوم بشرائها في الوقت الحالي ؟

ـ هل يواجه العملاء مشكلات بالنسبة للسلع والخدمات الحالية ؟ وما هي ان وجدت؟

ـ هل توجد حاجات غير مشبعة والتي قد يدركها العميل حاليا ؟

ـ ما هي أفضل بدائل إشباع هذه الاحتياجات ان وجدت ؟

ويمكن للمؤسسات تحقيق الاستجابة لقوى العملاء في بيئتها المباشرة ومن خلال إجراء البحوث والدراسات التي تحاول استكشاف حاجاتهم ورغباتهم والتعرف على مستويات رضائهم عما يقدمونه من سلع وخدمات وكذلك اكتشاف اي تغيرات في اتجاهاتهم وتفضيلاتهم.

ان التعرف على سلوك العميل – كما اوضحنا سلفا – يعد عنصرا اساسيا في عملية تحقيق الرضا وتنمية الولاء لدى العميل.

لقد تعرضت العديد من المؤسسات لمشكلات كثيرة مثل تدني الحصة السوقية ومستويات المبيعات والأرباح نتيجة لوجود افتراضات خاطئة بشأن قطاعاتها السوقية المستهدفة ومن أمثلة هذه الافتراضات ما يلي: 

* سوف يقوم العملاء بشراء سلعنا وخدماتنا لأنها الاجود.

* لا يستطيع احد مجاراتنا في السوق لأننا الأفضل تكنولوجيا.

* عملاؤنا يتفقون معنا بأن خدماتنا هي الاحسن.

* ان العميل لا يتحمل أي مخاطرة عندما يتعامل في خدماتنا.

* سلعنا وخدماتنا تبيع نفسها.

* سلعنا وخدماتنا خارج المنافسة.

* نحن نعرف متى نطور سلعنا وخدماتنا وبأي مقدار من التكلفة.

* منافسونا لا يمتلكون القدرة على رد الفعل. 

* نحن نعرف من هم عملاؤنا فلماذا الدراسات والبحوث ؟ 

* العملاء الداخليين :

ويتمثل العملاء الداخليين في العاملين بالمؤسسة ، ويعتبرون ضمن حدود المتغيرات البيئية الداخلية ومن ثم يجب عند دراسة المتغيرات الداخلية ، التعرف على مدى رضا العميل الداخلي لأن رضا العميل الداخلي يمثل نقطة قوة وعدم الرضا يمثل نقطة ضعف.




علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





لقد مرت الإدارة المالية بعدة تطورات حيث انتقلت من الدراسات الوصفية إلى الدراسات العملية التي تخضع لمعايير علمية دقيقة، ومن حقل كان يهتم بالبحث عن مصادر التمويل فقط إلى حقل يهتم بإدارة الأصول وتوجيه المصادر المالية المتاحة إلى مجالات الاستخدام الأفضل، ومن التحليل الخارجي للمؤسسة إلى التركيز على عملية اتخاذ القرار داخل المؤسسة ، فأصبح علم يدرس النفقات العامة والإيرادات العامة وتوجيهها من خلال برنامج معين يوضع لفترة محددة، بهدف تحقيق أغراض الدولة الاقتصادية و الاجتماعية والسياسية و تكمن أهمية المالية العامة في أنها تعد المرآة العاكسة لحالة الاقتصاد وظروفه في دولة ما .و اقامة المشاريع حيث يعتمد نجاح المشاريع الاقتصادية على إتباع الطرق العلمية في إدارتها. و تعد الإدارة المالية بمثابة وظيفة مالية مهمتها إدارة رأس المال المستثمر لتحقيق أقصى ربحية ممكنة، أي الاستخدام الأمثل للموارد المالية و إدارتها بغية تحقيق أهداف المشروع.