إخراج إعلانات التسويق المباشر

من الطبيعي أن تكون عملية إخراج إعلانات المباشرة من الأمور التي تعطي العناية الفائقة إذا كانت الأهداف نجاح حملات التسويق المباشر المعنية بوضع التصميمات المناسبة وطباعتها بالشكل اللائق وخاصة البريد المباشر.

ومن المعروف أيضا أن هدف البريد المباشر هو الوصول إلى أقصى الحد الأعلى من المبيعات وبتكاليف معقولة. باختصار هناك أسلوبين لزيادة المبيعات والأرباح من أنشطة التسويق المباشر ومن خلال زيادة الاستجابة من جهة وتخفيض التكلفة لكل ألف رسالة بريدية من جهة أخرى.

ويمكن حساب تكلفة البريد المباشر ولكل ألف رسالة بريدية باستخدام الطريقة التالية والتي تضمن إيجار القائمة البريدية لكل ألف اسم + تكاليف إعداد الخطابات للألف اسم + التكلفة الخاصة بإرسال الألف رسالة بالبريد + بالإضافة إلى تكاليف الإخراج والطباعة. وهذا يعني أن تكاليف كتابة الإعلان وتصميمه تدفع مرة واحدة حتى ولو تم إرساله -أي الإعلان إلى الألوف بالبريد إلا في حالة فرض بعض الكتاب أو المصممين بعض الرسوم على حقوق الطبع والإرسال وبالتالي فإننا أمام تكاليف متكررة وهي ما أشرنا إليه أعلاه وتكاليف أخرى غير متكررة تدفع مرة واحدة. أما بالنسبة للتسويق البريدي لرسائل الشركات فتكون غالبا ضيقة أو ذات أسواق صغيرة حيث تكون تكلفة الإبداع موزعة على أعداد صغيرة من الشركات وما يعني ارتفاع كلفة إرسال رسالة من هذا النوع من الرسائل المؤسسية بالمقارنة مع تكلفة إرسالها للمشترين المتحملين الاعتبارات الخاصة بالتصميمات والرسوم.