أدوات ووسائل اتصال العلاقات العامة- أولا: الصحافة

أثبتت التجارب التي أجراها لازارسفیلد Lazarsfeld ودوب ووابلز وبيرلسون، أن وسائل الإعلام المطبوعة كالصحف والمجلات والكتب واللافتات تتفوق على الوسائل الأخرى بالنسبة للجمهور القارئ، وذلك لما تتميز به من مقدرة على عرض التفاصيل الدقيقة والموضوعات الطويلة التي تساعد على توضيح الأمور للقراء وتهيئ لهم الدراسة المتأنية بالإضافة إلى إمكان قراءتها في الوقت والمكان المناسبين مما يضفي عليها صفة الخصوصية.

ولكن إلى جانب هذه المزايا هناك بعض العيوب التي تؤخذ على الوسائل المطبوعة،

فهي أولاً تتطلب نوعا خاصا من الجمهور هو الجمهور القارئ، ثم أنها تتطلب نوعا خاصة من هذا الجمهور القارئ، هو الجمهور الذي يستطيع أن يشارك في إكمال الاتصال بقدرته على التخيل والتفسير. وتتميز الوسائل المطبوعة بالتركيز من جانب جمهورها مما يساعد على وصول الرسالة الإعلامية إلى هذا الجمهور(1).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

(1) بارنو، اريك: الاتصال بالجماهير، ترجمة صلاح عز الدين وآخرون، القاهرة، مكتبة مصر، 1962، ص168.