كيف تختار أفضل وسيلة للدعاية والإعلان ؟

الاعلام

عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً

اساسيات الاعلام

السمعية والمرئية

الصحافة

العلاقات العامة

Untitled Document

أبحث عن شيء أخر

أضيف حديثاً

تربية الماشية في جمهورية مصر العربية

2024-11-06

The structure of the tone-unit

2024-11-06

IIntonation The tone-unit

تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)

2024-11-05

وثائقيات

العباءة العربية .. إرث الآباء واعتزاز الأبناء

التاريخ / 20-09-2024

مختارات

الاستثناءات التي ترد على مبدأ حظر حلول القاضي الإداري محل الإدارة في دعوى الإلغاء

تأويلات مأثورة عن أئمة أهل البيت (عليهم السلام)

كيف تختار أفضل وسيلة للدعاية والإعلان ؟

949

01:57 صباحاً التاريخ: 30-6-2022

المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة : ص 145-146

القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

أقرأ أيضاً

من يعمل في وكالات الإعلان

التاريخ: 29-6-2022

1266

تسجيل الوكالة الإعلانية

التاريخ: 13-7-2022

1551

الإعلان والوسيلة الإعلامية

التاريخ: 14-1-2022

1310

الاعتبارات الفنية في استخدام الألوان

التاريخ: 6-7-2022

1464

كيف تختار أفضل وسيلة للدعاية والإعلان ؟

هناك مواصفات ومقاييس ينبغي وضعها في الاعتبار وفي وسيلة الدعاية والإعلان قبل اتخاذ قرار التعامل عليها من هذه المواصفات:

إن تكون وسيلة الدعاية والإعلان المستخدمة قادرة على التواجد حيث يتواجد صورة . الزبائن بكثافة Traffic .
إن تستخدم هذه الوسيلة جميع عناصر التأثير في الزبائن - نص - صوت – صورة.
إن تستمر وسيلة الدعاية والإعلان بمحتواها أمام الزبائن أطول فترة زمنية ممكنة للتأثير.
إن يتم تطويعها للترويج المحلي والدولي على حد سواء.
إن تكون رخيصة التكلفة ولا تشكل عبء مالي على الشركة المقدمة للمنتج أو الخدمة عندما تتوفر هذه المواصفات مجتمعة في وسيلة دعاية وإعلان، فإننا نكون قد وصلنا إلى كنز حقيقي، ولا يتبقى أمامنا سوى التفكير في تقديم المحتوى الخاص بالمنتج أو الخدمة.

العلاقات العامة

تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.

الصحافة

حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

التلفزيون

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.