كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

الاعلام

عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً

اساسيات الاعلام

السمعية والمرئية

الصحافة

العلاقات العامة

Untitled Document

أبحث عن شيء أخر

أضيف حديثاً

IIntonation The tone-unit

تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)

2024-11-05

مـعاييـر تحـسيـن الإنـتاجـيـة

2024-11-05

نـسـب الإنـتاجـيـة والغـرض مـنها

2024-11-05

وثائقيات

العباءة العربية .. إرث الآباء واعتزاز الأبناء

التاريخ / 20-09-2024

مختارات

مراحل تدوين التاريخ السلامي

30-4-2020

التزيح

2023-09-12

سفينة الإله «آمون» في الكرنك.

2024-05-20

الحماية عن طريق نظرية الأعمال غير المشروعة للأسرار التجارية

18-4-2021

Determination of blood glucose

16-1-2016

معنى كلمة خسر

26-4-2022

كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

1508

02:00 صباحاً التاريخ: 30-6-2022

المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة : ص 147-148

القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

أقرأ أيضاً

صيغ الإعلان

التاريخ: 6-7-2022

1598

القواعد الأساسية لكتابة النص الإعلاني الفعال- تجنب الطريقة المباشرة في عرض المزايا

التاريخ: 11-10-2021

2063

استخدام الصور والرسوم في الإعلان

التاريخ: 6-7-2022

2563

الإعلان الخاص المنشور في مكان او متجر وجود السلعة

التاريخ: 6-1-2021

1317

كيفية تقييم أداء أي وسيلة دعاية وإعلان

يتم تقييم أداء وسيلة الدعاية والإعلان المستخدمة في الحملة الإعلانية للشركة من خلال عدة عناصر:

التعريف بالمنتج أو الخدمة لابد أن تنجح وسيلة الدعاية والإعلان المستخدمة في الوصول للزبائن المستهدفين في أماكن تجمعهم وتعريفهم بالمنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها، «الاسم - المزايا - السعر -.. الخ) وهي ما تسمى بالمرحلة التعريفية للمنتج في السوق
اتخاذ قرار الشراء: من الضروري أن تنجح وسيلة الدعاية والإعلان في التأثير على الزبون لما بعد مرحلة تعريفه بالمنتج أو الخدمة بدفعه لترجمة هذه المعلومات التي حصل عليها إلى قرار شراء فعلى وهذه أهم المهام الضرورية الموكلة لوسيلة الدعاية والإعلان، والتي نجح الغرب في تطويع شبكة الانترنت لتحقيقها من خلال تحویل 500 مليون زائر يومي للانترنت إلى زبائن.

العلاقات العامة

تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.

الصحافة

حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

التلفزيون

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.