مراحل تقييم الإعلان- أولهما: اختيار وتقييم الإعلان قبل النشر

إذا ما استطاع المعلن أن يختبر فاعلية إعلاناته قبل النشر فإن ذلك يمكن أن يزيد فعالية الرسالة الإعلانية، ويكون بمثابة تامين لقبول فكرة الإعلان من جانب القراء أو المشاهدين. وعادة يتم ذلك باستخدام بعض الأساليب ومنها قوائم المراجعة ومجموعات المستهلكين وطريقة الهدف وستناول ملخص سريع لكل طريقة:

أ- قوائم المراجعة: بمقتضي هذه الطريقة يقوم المعلن بتحديد العوامل الأساسية المؤثرة في العملية الإعلانية نسبة مئوية معينة بتحديد درجة جذب الإعلان للانتباه، ومدي إثارته للرغبة وعن الوسيلة....الخ، وقد تصمم قوائم مراجعة لكل جزء في الإعلان علي حدة ومن أمثلة الأسئلة التي تثار في قوائم المراجعة.

1- هل يدفع عنوان الرسالة إلى إظهار منفعة خاصة لدى المستهلك؟

2- هل العنوان يحمل جديدا بالنسبة للمستهلك؟

3- هل الرسالة مكتوبة بطريقة مبسطة؟ سهلة الفهم؟

4-  هل العناوين الفرعية المستخدمة تدفع إلى متابعة قراءة الرسالة؟

5- هل المؤثرات السلوكية المستخدمة تبرهن قضية الإعلان؟

6- هل أعطي المستهلك سببا يدفعه إلى الشراء العاجل للسلعة؟

ب- طريقة مجموعات المستهلكين، وتعني هذه الطريقة باختيار عينة من المستهلكين المرتقبين للسلعة أو الخدمة الذين يمثلون مختلف الاتجاهات في السوق وذلك بغرض الحصول علي معلومات عن مدي تأثير الإعلان المعروض في تعلم الرسالة الإعلانية وفهمها، وعادة تستخدم بعض الوسائل الكمية التي يتم علي أساسها قياس اتجاهاتهم ناحية الإعلان.

ج- طريقة الهدف: وهي من أهم الطرق المستخدمة في تقييم الإعلان قبل النشر و تستخدم بعض المقاييس العلمية ومنها قياس حركة العين اتجاه الإعلان وقد استخدمت هذه الطريقة لأول مرة عام 1940 بواسطة المعلنين إذا يترك أحد المستهلكين أمام الإعلان لفترة زمنية معينة وتسجل الكاميرا - دون أن يعرف - حركة العين وتحديد أي أجزاء الإعلان كانت أكثر لفتا للنظر هذا فضلا عن بعض مقاييس أخرى لقياس سلوك الأفراد اتجاه الإعلان ساهم في إعدادها علماء النفس.