الحقيقة أن العنصر الأساسي في إدارة الإعلان وتنظيمه هو الاستراتيجية، لأنها هي التي تمثل الوسائل اللازمة لتحقيق أهدافه، ولذلك نلاحظ أن هنالك اختلافات من نواح عدة فيما بين الاستراتيجيات مثل:

- الاختلاف من حيث المعلومات التي يتم إيصالها بواسطة الإعلان.

- الاختلاف من حيث أسلوب تقديم الرسالة الإعلانية .

- الاختلاف من حيث الانطباعات والرموز المستخدمة.

- الاختلاف من حيث الأشخاص المتحدثين في الرسالة الإعلانية.

وهذا ما يجعل الاستراتيجيات الإعلانية تصمم إما على أساس المحافظة على الانطباعات والاتجاهات نحو العلامة أو الماركة الحالية، وإما على أساس تدعيم هذه العلامة والمحافظة على مستخدميها الحاليين، واما على أساس تأكيد قوة هذه العلامة في السوق، أو قد تصمم على أساس إحداث بعض التغيرات في اتجاهات وانطباعات المستهلك، أو على أساس خلق تفضيلات نحو منتجات جديدة .

وبناء على ذلك يمكن تصنيف الاستراتيجيات الإعلانية حسب طبيعة الرسالة الإعلانية، حيث أن هنالك رسائل إخبارية تهتم بإخبار المعلن إليهم بكافة المعلومات المراد إيصالها عن الخدمة أو السلعة أو المنشاة، وهناك رسائل تهتم بنقل الانطباعات والرموز المستخدمة للتأثير على مشاعر جمهور المستهلكين، ومهما يكن فإن استراتيجيات الإعلان تصنف وفقاً لما يلي:

اولا : استراتيجيات المحافظة على العلامة : وهي نوعان :

أ - الاستراتيجيات التي تركز على إخبار المعلن إليهم بالمعلومات؛ وهي تلك الاستراتيجيات التي تهتم بإيصال المعلومات اللازمة عن الخصائص التي تتميز بها العلامة أو الماركة المعلن عنها للجماهير.

ب-  الاستراتيجيات المتعلقة بالانطباع عن العلامة، والتي تستخدم للمحافظة على الوضع الحالي للعلامة .

ثانيا :  استراتيجيات التغيير الموجهة بالمعلومات:

وهي التي تهدف إلى إيصال معلومات جديدة للمعلن إليهم حول منتجات جديدة أو استخدامات جديدة، لمن أجل العمل على تغيير الاعتقادات نحو العلامة الموجودة .

ثالثاً : استراتيجيات التغيير الموجهة بالتأثير على المشاعر:

وهي التي تحاول التأثير على مشاعر المعلن إليهم تجاه العلامة المعلن عنها، من خلال الرموز والانطباعات مثل :

أ- استراتيجية تقديم منتجات جديدة تعتمد على التركيز على الصورة الذهنية والانطباع عنها.

ب - استراتيجية الالتزام باستعمال العلامة من خلال الإعلان.

ج- استراتيجية تقليل المخاطر وتخفيف حدة حالة عدم التأكد عن ما قد يواجه المستهلك عند اقتناء السلعة .

د- استراتيجية تغيير الانطباع الحالي عند المستهلك عن العلامة أو الماركة الموجودة.