المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)
2024-11-05
مـعاييـر تحـسيـن الإنـتاجـيـة
2024-11-05
نـسـب الإنـتاجـيـة والغـرض مـنها
2024-11-05
المـقيـاس الكـلـي للإنتاجـيـة
2024-11-05
الإدارة بـمؤشـرات الإنـتاجـيـة (مـبادئ الإنـتـاجـيـة)
2024-11-05
زكاة الفطرة
2024-11-05



الإعلان في النظام الليبرالي الرأسمالي  
  
1427   06:58 مساءً   التاريخ: 31-1-2021
المؤلف : الدكتور محمد جودت ناصر
الكتاب أو المصدر : الدعاية والإعلان والعلاقات العامة
الجزء والصفحة : ص 107-108
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

ويكون الإعلان هنا أقوى منه في الأنظمة الاقتصادية، ويعتبر هنا من أقوى وسائل المنافسة التجارية، ويكون هنا حراً كل الحرية لا تحيط به إلا القيود التي تفرضها الدولة من أجل حماية الأخلاق العامة، وللأفراد الحرية في الحكم على  هذه الإعلانات، والمستهلك هو وحده المستهدف من الإعلانات المتنافسة وبذلك يخضع لشتى الإغراءات من أجل اختيار هذه السلعة أو تلك. وتساعد هذه الفرصة المتاحة للمستهلك في اختيار السلع، على التقدم التقني الذي قد يكمن في جوهره خطورة على الأفراد من حيث نشوء احتكارات في السوق تعيق هذا التنافس الحر، ومما تقدم نجد أن الإعلان في هذا النظام يتميز بظاهرتين تربطه به هي :

١ - الربح الذي يعتبر حافزاً منشطاً للإنتاج ومثيراً له، والذي يرتبط بمدى تصريف هذا الإنتاج، ولا يمكن أن يتحقق إلا في حال زيادة الأسعار عن التكلفة، ومن خلال إيجاد المستهلك القادر على الشراء، وهذا ما يين الدور الجلي والواضح للإعلان، حيث أنه لا يمكن للنظام الرأسمالي بصفة خاصة الاستغناء عن الإعلان، لأن الإنتاج في أغلب الأحيان يكون أكبر من الاستهلاك وبالأخص في مجال الكماليات، ولذلك لا بد من البحث عن المستهلكين الجدد وإغرائهم بشتى الوسائل على الشراء والتي لا تتم إلا عن طريق الإعلان.

٢ - التوازن بين الإنتاج والاستهلاك : الذي يلعب في تحقيقه الإعلان دور هام وفعال، والذي يوجهه المنتجون الأفراد من أجل الاقبال على الشراء والحيلولة دون كساد بضاعتهم وبالتالي تحقيق الاستقرار والتوازن .

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.