المداخل الأساسية لنظريات الإعلام- نظريات التأثير الانتقائي والمحدود لوسائل الإعلام- نظرية الفئات الاجتماعية

يتمثل الافتراض الأساسي لنظرية الفئات الاجتماعية في أنه على الرغم من أن المجتمع الحديث يتميز بانعدام التجانس بين أعضائه، فالأفراد الذين يشتركون في عدد من الخصائص المتشابهة لابد وان تكون لديهم عادات شعبيه فيما يتعلق بالاتصال الجماهيري، وطرق متماثلة في التفكير، كما سوف تؤدي إلى أساليب توجيه وسلوك متشابهة (1).

ووفقاً لهذه النظرية فإن المجتمع ينقسم إلى فئات اجتماعيه والسلوك الاتصالي يتشابه داخل كل فئة، فموقع الفرد في البناء الاجتماعي يؤثر على استقباله الرسائل الاتصالية، وتتحدد الفئة بناءً على السن، الجنس التعليم الوظيفة وأنماط الاستجابة تتشابه في داخل كل فئة، لذا فتأثير وسائل الإعلام ليس قوياً ولا متماثلاً، ولكنه يختلف بتأثير الفئات الاجتماعية (2).

وتلخص هذه النظرية السلوك الاتصالي لأفراد الفئات الاجتماعية بالنقاط الآتية (3):

• أفراد المجتمع ينقسمون على فئات اجتماعية والسلوك الاتصالي يتشابه داخل كُلّ فئة اجتماعية.
• موقع الفرد في البناء الاجتماعي يؤثر على استقباله الرسائل الاتصالية.
• الفئة الاجتماعية قد تتحدد بناء على السن، الجنس الدخل، التعليم والوظيفة.
• أنماط الاستجابة تتشابه في داخل كُلّ فئة.
• لذا فإن تأثير وسائل الإعلام ليس قوياً، ولا متماثلاً، ولكنه يختلفُ بتأثير الفئات الاجتماعية.

وبناءً على ما سبق فإن تأثير وسائل الإعلام ليس متماثلاً وليس قوياً وليس مباشراً ولكنه انتقائي ومحدود بتأثير الفئة الاجتماعية التي ينتمي إليها الجمهور المتعرّض.

______________

(1) د.سامية محمد جابر: الاتصال الجماهيري والمجتمع الحديث الإسكندرية، دار المعرفة الجامعية، 2006، ص 167.

(2) د. بشير العلاق: نظريات الاتصال - مدخل متكامل، عمان، دار اليازوري، 2010، ص64.

(3) د. خلدون عبد الله: علم النفس والإعلام، عمان، دار اسامة للنشر والتوزيع، 2010، ص 33.