المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 7096 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية

‏النظائر وفصلها
20-10-2016
بيعة ابو بكر
15-11-2016
10 نظير بورونB
20-10-2016
أهـداف المـؤسـسة
11/10/2022
التجوية كعامل تشكيل - المياه الجارية والأنهار - النقل - الجر أو السحب
12-3-2022
مشكلات المدن - مشكلة الإسكان - الضوابط المتعلقة بمشكلة الإسكان
6-6-2022


المداخل الأساسية لنظريات الإعلام- المدخل الاقناعي: نظريات الإقناع  
  
74   03:19 مساءً   التاريخ: 2025-01-26
المؤلف : د. سعد سلمان المشهداني
الكتاب أو المصدر : منهجية البحث الإعلامي
الجزء والصفحة : ص 349
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / مناهج البحث الاعلامي /

المداخل الأساسية لنظريات الإعلام- المدخل الاقناعي: نظريات الإقناع

 ويضم هذا المدخل نظريات الإقناع ومن بينها:

نظرية التعلم:

يهتم أصحاب هذه النظرية بتحليل السلوك في إطار ما تعلمه الفرد في الماضي وعن طريق ميكانيزمات عمليات التعلم، ويفترض إن إعادة تقديم ما تعلمه الفرد بالظروف نفسها التي تعلم فيها، سوف يؤدي إلى الاستجابة نفسها فالسلوك طبقا لهذه النظرية قد تحول إلى استجابة معتادة لمنبه أو مثير معين، كما تفترض النظرية إن عمليات التعلم هي المسؤولة عن تغير الاتجاهات. ويعد دوب (1947) من أوائل الباحثين الذين قدموا نظرية التعلم على افتراض أن الاتجاهات هي استجابة غير مرئية يتم تعلمها وتغييرها، عن طريق تطبيق مبدأ المثير والاستجابة أو (الثواب والعقاب) مثلها في ذلك مثل كل أنواع الاستجابات الأخرى، أي التي تطبق مبادئ الارتباط الشرطي الكلاسيكي والوظيفي في عملية تغيير الاتجاهات، وتعنى هذه النظرية بتفسير الدافعية في ضوء نظريات التعلم أو كما يطلق عليها بنظرية المثير والاستجابة (1). أي: أن الإشباع يتلوه استجابة، ما يؤدي إلى تعلم هذه الاستجابة وتقويتها، وبحسب نظرية الفعل المنعكس التي تؤكد إن الكائن الحي يولد مزوداً بردود أفعال فطرية يمكن استثارتها بالمؤثر المناسب، أي: أن هذه النظرية تركز على العوامل الخارجية التي تؤثر في العمليات الإقناعية وفي صياغة الرسالة الإقناعية).

______________

(1) د. شيماء ذو الفقار زغيب: نظريات في تشكيل اتجاهات الرأي العام، ط2، القاهرة، الدار المصرية اللبنانية، 2009، ص 25.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.