نشأت الصحافة المتخصصة 

كان من الطبيعي أن تظهر الصحافة المتخصصة في أوروبا أولاً ثم في الولايات المتحدة وكذلك أن تتأخر في بلدان العالم الثالث، سنقوم باستعراض محطات مهمه في ظهور الصحافة المتخصصة .

الصحافة المتخصصة في أوروبا وأمريكا:

كان أول ظهور للصحافة المتخصصة في فرنسا عام 1665 باسم «العلماء» وكان ذلك في عصر النهضة وجاء هذا الظهور متزامناً مع عصر ظهور الصحافة عموماً، ولكن الظهور الحقيقي كان في بدايات القرن التاسع عشر - فقد أصدرت الليفيغارو lefigaro» ملاحق توزع مجاناً وتخصصت بالأزياء وتصاميمها ورسوماتها وقد اتبعت الصحف الفرنسية الأخرى النهج إلى أن صدرت مجلة أسبوعية متخصصة في الشؤون النسائية والأزياء باسم marie france واحتلت المكانة الأولى من الصحافة النسائية وقد ذكر د. إبراهيم عبده في دراسات في "الصحافة الأوروبية" أنها كانت تطبع 300 ألف نسخة بطباعة فاخرة جداً من حيث الورق والألوان.

ومن الطبيعي أن تكون بريطانيا متزامنة ومنافسة للصحافة الفرنسية فقد كانت صحيفة التايمز هي الرائدة في نشر وتحليل الأعمال وسوق المال وحركة السفن والإعلانات التجارية وكان ذلك منذ نشأتها عام 1785 وقد كانت التايمز الرائدة أيضاً في نشر التقارير الحربية والشؤون العسكرية حيث استحدث من عام 1808 أول مراسل حربي لجهات القتال.

ونستطيع القول أن طابع الصحافة البريطانية في بدايات القرن التاسع عشر: كانت متخصصة من خلال أبوابها وذلك لأن الصحف التي تملكها مؤسسات خاصة «تجاريه». هي السائدة هناك.

وتصدر في بريطانيا صحفاً متخصصة بالرياضة والمال والأعمال وأخرى علمية وكذا الحال لكل التخصصات نزيد عن 1500 دورية موزعة على مختلف التخصصات.

وللحقيقة كانت بريطانيا رائدة في تخصصات مثل الكاريكاتير والنكت والمال والأعمال. وتأتي الولايات المتحدة في رأس قائمة الدول التي تطورت فيها الصحافة بشكل متسارع وخصوصاً المتخصصة فيها، حيث فرضت وجودها على الصحافة الأمريكية، فقد أصبحت الصحافة صناعة من خلال مطبوعات جديدة موجهة بالكامل إلى نخبة محددة من الجمهور.

وقد كانت انطلاقة الصحف المتخصصة في العلوم والاختراعات الحديثة والاكتشافات العلمية من مميزات الصحافة الأمريكية بعد أن تحررت الصحافة من قيود الأحزاب السياسية فقد أصبحت صناعة الإعلام والصحافة أصبحت من أهم الاستثمارات في الولايات المتحدة.

ومن أهم التخصصات التي اعتنت بها الصحافة الأمريكية تلك الموجه للمرأة بكافة شؤونها من جمال أو رياضة ولياقة وحتى الوظائف وقد كانت الولايات المتحدة رائدة في مجال المطبوعات الموجهة إلى صاحبات المهن وسيدات الأعمال. مثل مجلة «سيدة المدينة» city woman ومجلة المرأة المتخصصة professional woman والتي حققت توزيعاً كبيراً بين النساء العاملات.

وهكذا الحال فقد صدرت عن شركة الاتصالات الجامعية مطبوعات موجهة إلى طلبة الكليات منها دليل الفصول الدراسية، وكان هذا أحد مجالات استجلاب الإعلان في الصحيفة.

وقد قسم الباحث جون . ر. ريتز الصحافة المتخصصة في الولايات المتحدة إلى اهتمامات رئيسية هي: الزراعة الأعمال الاستهلاك، والمجلات الدينية وكل واحدة موجهة نحو فئة معينة وقد غطت الدوريات التخصصات الفرعية كل اهتمام مثلاً مجلات الأعمال منها ما يختص في القانون، سوق الأسهم والسندات أو الطب وهكذا وقد يكون الناشر مؤسسة استثمارية أو منظمة مهنية مثل النقابات والاتحادات.

وفعلاً استطاعت صناعة الصحافة أي تدخل إلى الإعلان من خلال الأبواب المتخصصة أو النشرات المتخصصة حيث أصبحت صناعة الإعلان من أهم الاستثمارات في الصحافة الأمريكية.