نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

تعتمد فكرة هذه النظرية على ان استخدام الافراد لوسائل الاعلام لا يتم بمعزل عن تأثير المجتمع الذي يعيش داخله وان قدرة وسائل الاعلام على التأثير تزداد عندما تقوم هذه الوسائل بوظيفة نقل المعلومات بشكل مستمر ومكثف.

ظهر مفهوم الاعتماد على وسائل الاعلام في السبعينيات الميلادية من القرن الماضي، وذلك عندما ملا كل من دي فلور وساندرا بول روكيش (وهما صاحبا كتاب نظريات وسائل الاعلام ومؤسسا نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام) الفراغ الذي خلفه نموذج الاستخدامات والاشباعات، الذي اهمل تأثير وسائل الاعلام وركز على المتلقي واسباب استعماله لوسائل الاعلام، فاخذ المؤلفان بمنهج النظام الاجتماعي العريض لتحليل تأثير وسائل الاعلام، حيث اقترحا علاقة اندماج بين الجمهور، ووسائل الاعلام، والنظام الاجتماعي، و وهذه هي البداية الاولى لهذه النظرية.

خرجت هذه النظرية من الدوافع الانسانية للمدرسة الاجتماعية، حيث يرى باحثو النظرية ان هناك اعتمادا متبادلا بين الاعلام الجماهيري، والنظام الاجتماعي الذي ينشا فيه، فقد لاحظت ( ساندرا بول روكيش) احدى مؤسسي النظرية ومطوريها ان شمولية نظرية الاعتماد ودقتها تجعلها احدى النظريات الاعلامية القلائل التي يمكن ان تساعد في فهم تاثيرات الاعلام واستخداماته.