بعض العناصر المهمة في العلاقات العامة لبداية سليمة

زادت دراسات الحالات هذه من فهمنا لقضايا العلاقات العامة والاتصال الجماهيري، وإدراك أية منظمة بأن من واجبها مواجهة بدايات العمليات في أي دولة جديدة. ومن بين هذه العناصر:

* لغة التفاوض حسب الثقافة السائدة وبالعكس حيث أن المعني غالبا ما يكون غير حرفي.

* فهم الممارسات الثقافية التي تتجاوز مسألة اللغة.

* إحداث حالة من التوازن بين الاحتياجات قصيرة الأمد للشركات بغية تحقيق النتائج الاقتصادية وتحديد الوقت اللازم لبناء العلاقات.

* العمل من خلال علاقات تتوافق مع القوة من خلال مستويات متعددة ومختلفة.

* مواجهة الحكومات المحلية والدولية حول القضايا القانونية.

* رفع مستوى الوعي في الدول التي تستخدم أكثر من لغة ولديها العديد من أنظمة من وسائل الإعلام.

وهذه مجرد بعض التحديات التي قد تواجهها أو تتسبب بها أي منظمة، ولا تبدأ القائمة لبحث جميع المجالات الأخرى حيث يتم ممارسة العلاقات العامة. ومثال ذلك، كيف استطاعت منظمات الصحة العالمية رفع مستوى الوعي من خلال ممارسة الضغوطات لزيادة الاهتمام الصحي عالميا، أو كيف ترتبط الفعاليات والنشاطات الرياضية بالعلاقات العامة الدولية. ويمكن القول بأن العلاقات العامة الدولية أكثر من مجرد حدود الشركات ومشاريع المنظمات والحكومات؛ وهي تعمل لتحقيق عدد من النقاط التواصل، حيث يقوم الممثلون دوليا بالتفاعل فيما بينهم من خلال أي وسيلة لتبادل الاتصال. ويذكرنا (153.Botan, 1992, p) بأننا نحتاج إلى تعريف الممارسة التي لا تتصل بمجموعة محددة من الافتراضات، وبشكل خاص الافتراض أن العلاقات العامة ما هي إلا إحدى وظائف الإدارة. إننا بحاجة إلى رؤية تركز أن العلاقات العامة - التي تستخدم الاتصال بهدف إحداث نوع من التكيف في العلاقات بين المنشآت والجماهير الخاصة بها.