تقديم "التقرير" أي انها تبرر للمشاهد اسباب وجود التقرير ، كما انها تقوم  " بالترويج " للتبرير او "تجذب" المشاهد للبقاء أمام الشاشة ومتابعة التقرير ، ببساطة لأنه يتوقع المزيد من الإثارة في التقرير .

المقدمة إذن التي يقرأها المذيع قبل بداية التقرير التلفزيوني تقوم بتسويق التقرير كما يقوم الإعلام بالتسويق للبضائع ، وبالتالي اسوأ المقدمات هي تلك التي تسرد النقاط الاساسية في التقرير "وتحرقه " قبل ان يبدأ ، كما ان العكس تماماً لا يجعل من المقدمة افضل حالاً ، فالمقدمة منبثة الصلة عن التقرير تجعل المشاهد يحاول ان يربط بينها وبين الموضوع ويستغرق ذلك عادة العشر ثوان الاولى من التقرير ، وبالتالي انت تغامر بفقدان انتباه المشاهد خلال بداية التقرير لأنه منشغل بالربط المنطقي بين المقدمة وبين التقرير ، هذا ان واصل البقاء أمام الشاشة اصلاً.

ولأنها "تبرر" التقرير فيجب ان تحتوي على معلومة اساسية لها علاقة بالخبر، اي انها تجيب عن السؤال الاول لدى اي مشاهد : "لماذا هذا الموضوع جدير بالاهتمام؟ ، وباختصار يجب ان تحافظ المقدمة على عدد من المعايير :

- ان تكون اخبارية ، اي تحتوي على معلومة تبرر الموضوع.

- ان تكون مبتكرة ، اي ان تقدم المعلومة بصورة جديدة مختلفة عن الخبر العادي لانها تمهد لتقرير من المفترض ان يقدم المزيد.

- ان ترتبط بالتقرير ، ولاسيما بالجزء الاول منه لكنها ان تتجنب تكرار ما سيرد في الجزء الأول (الخطأ الشائع في التلفزيونات العربية).

- الا يكتفي المشاهد بالاستماع إليها بمعنى الا تغني عن التقرير .

- الا تزيد مدتها على 25 ثانية بأي حال (يحتاج ذلك الامر منك إلى الكثير من المهارة اثناء صياغة المقدمات).

- ان تتضمن القليل من الغموض الإيجابي ، بمعنى ان تثير فضول المشاهد للبقاء بأن تجعله يوقن بأن التقرير يحتوي على الكثير من الإجابات عن الاسئلة التي ما زالت تدور في ذهنه.

- ان يتم تطويرها وإعادة صياغتها باستمرار ان كنت تعمل في قناة اخبارية تبث على مدار الساعة ، فليس هناك اسوأ من المقدمة المكررة حتى لو كتبت بعناية.

وربما تجدر الإشارة هنا إلى سبب آخر اساسي للتطوير هو تلاحق وتسارع الاخبار بحيث أصبح من الصعب بقاء المقدمة الاخبارية صالحة لمدة طويلة خاصة في حالة الموضوعات الخبرية الساخنة .