المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
عمليات خدمة الثوم بعد الزراعة
2024-11-22
زراعة الثوم
2024-11-22
تكاثر وطرق زراعة الثوم
2024-11-22
تخزين الثوم
2024-11-22
تأثير العوامل الجوية على زراعة الثوم
2024-11-22
Alternative models
2024-11-22

احتساب المؤشرات المالية التي تبين العلاقة بين بنود المحفظة الاستثمارية
2023-03-15
اقسام طيف الأشعة الشمسية الكهرومغناطيسية
2023-03-30
اشتراط اتّساع الوقت في وجوب الحج.
14-4-2016
حزمة إلكترونية electron beam
18-12-2018
Zipper
10-9-2016
reciprocal (adj.)
2023-11-06


الدعاية الأفقية  
  
2209   06:56 مساءً   التاريخ: 17-1-2021
المؤلف : الدكتور محمد جودت ناصر
الكتاب أو المصدر : الدعاية والإعلان والعلاقات العامة
الجزء والصفحة : ص 68-69
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الدعاية والحرب النفسية /

وسميت بذلك لأنها تصنع في داخل المجموعة أي أن الدعاية لا توجه من الأعلى إلى الأسفل، لا بل يكون الأفراد داخل المجموعة متساويين في مستو واحد طبقاً للهيكل الإداري الهرمي، أي أنه لا يوجد رجل دعاية يوجههم، حيث يقوم أحد الأفراد بالاتصال ((في ذات المستوى الذي هو فيه)) بالأفراد الآخرين على نفس المستوى بدلا من الاتصال بمستوى أعلى (رجل الدعاية أو الموجه)) . ولهذا نجد أن هذه الدعاية تهدف دائماً إلى إيجاد الإذعان الواعي ((الشعوري))، لأن الفرد يكون بذلك مدركاً للجماعة وللهدف ويعرفهما ولكن عمله غير تطوعي تماماً، لأنه واقع في شرك المناقشات وفي شرك المجموعة اللذين يوجهانه للإذعان والذي يعتبر إذعان تعليمي يستطع الفرد بمساعدته التعبير عن معتقداته بوضوح وبمنطق، ولكن هذه المعتقدات ليست أصلية لأن المعلومات والبيانات التي أعطيت للفرد والمنطق الذي يحاور به أدخلا إلى نفسه عمداً لتحقيق ما ترغبه الدعاية ليسلك السبيل المستهدف، ومن أهم خواص هذه الدعاية هي خاصية المجموعة الصغيرة أي أن الفرد يشارك في المناقشات الجذرية والحيوية في مجالات الحياة التي يعيشها بمجموعته .

كما أنها تحتاج إلى أجهزة وسائل الاتصال الجماهيرية الضخمة، وتحتاج إلى تنظيم ضخم من الناس أي من التشكيل والبناء الاجتماعي وهي تقسم إلى نوعين : دعاية سياسية ودعاية نفسية (*)، وتعتبر هذه الدعاية فعالة تماما من خلال ما تقوم به من حصار ((تطويق)) بالغ الدقة على كل شخص وعلى كل شيء، ومن خلال المساهمة  الفعالة التي يقوم بها الجمع، ومن خلال الإذعان العام الذي يقومون به علماً أنه في الأحوال العادية من الصعب بث أو نشر الدعاية الأفقية لأنها تعتبر على وجه الخصوص نظاماً يبدو كانه يتفق تماماً مع المجتمعات التي تؤمن بالمساواة بين البشر

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.