فروض نظرية الاستخدامات والإشباعات

بعد ان بدأت تتضح المداخل الرئيسة للنظرية عند الباحثين قاموا بمحاولة وضع الاسس العلمية والفرضيات التي تنطلق النظرية منها، وشكلت هذه الاسس، والعناصر المداخل العلمية للنظرية، ولان نظرية الاستخدامات والإشباعات قامت على افتراض الجمهور النشط، على العكس من نظريات التأثير السابقة التي قالت بقوة تأثير وسائل الاعلام في الجمهور مثل نظرية الرصاصة فأضفت النظرية بذلك صفة الايجابية على الجمهور، فلم يعد الجمهور من خلال هذا المنظور متلقيا سلبيا بل ينظر اليه على انه ينتقي بوعي ما يرغب في التعرض له من الوسائل والمضامين التي تلبي حاجاته النفسية والاجتماعية.

لذا يرى (اليهو كاتز) (Elihu Katz) وزملاؤه ان هذا المنظور قائم على خمسة فروض هي كالاتي

1- الجمهور هو جمهور مشارك فاعل في عملية الاتصال الجماهيري ويستخدم الوسيلة التي تحقق حاجاته.

2- استخدام الوسائل يعبر عن الحاجات التي يرغب الجمهور تحقيقها وتتحكم في ذلك امور، منها: الفروق الفردية، والتفاعل الاجتماعي.

3- الجمهور هو الذي يختار الوسيلة، والمضمون الذين يشبعان حاجاته.

4- يستطيع الجمهور تحديد حاجاته ودوافعها، ومن ثم يلجا الى الوسائل والمضامين التي تشبع حاجاته

5- يمكن الاستدلال على المعايير الثقافية السائدة في المجتمع من خلال استخدام الجمهور لوسائل الاتصال، وليس من خلال الرسائل الاعلامية فقط.

وذكر محمد البشر ان (ليتل جون) (Little John) اكد في هذا المعنى ان هناك ثلاثة فروض اساس تنطلق منها هذه النظرية وهي:

1- ان جمهور وسائل الاعلام يسعى الى اشباع حاجة معينة من خلال تعرضه للرسائل التي تقدمها الوسيلة الاعلامية.

2- ان جمهور الوسيلة الاعلامية هو جمهور مسؤول عن اختيار ما يناسبه من وسائل الاعلام التي تحقق حاجاته ورغباته، فهو يعرف هذه الحاجات والرغبات ويحاول اشباعها من خلال استخدام الوسائل الاعلامية المتعددة.

3- ان وسائل الاعلام تتنافس مع مصادر اخرى لإشباع حاجات الجماهير ومن خلال الفروض السابقة لكل من (كاتز) و (ليتل جون) يتضح ان هناك تقاربا في رؤى الباحثين حول المنطلقات النظرية الرئيسة لنظرية الاستخدامات والإشباعات.