المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
زكاة الفطرة
2024-11-05
زكاة الغنم
2024-11-05
زكاة الغلات
2024-11-05
تربية أنواع ماشية اللحم
2024-11-05
زكاة الذهب والفضة
2024-11-05
ماشية اللحم في الولايات المتحدة الأمريكية
2024-11-05

اصفح عن الاخرين
6-3-2022
تنفس النترات Nitrate Respiration
3-5-2019
زياد بن سوقة الجريري البجلي
5-9-2017
ميكوز (الأمراض الفطرية التي تصيب النحل) (Fungus Diseases-(Mycoses
2024-05-23
مشكلات المراهق في المدرسة الثانوية
29-1-2020
آداب الخلال ـ بحث روائي
26-9-2016


مفهوم وتعريف التخطيط للعلاقات العامة  
  
2776   06:52 مساءً   التاريخ: 9/9/2022
المؤلف : الدكتور محمد إبراهيم عبيدات
الكتاب أو المصدر : التسويق المباشر والعلاقات العامة
الجزء والصفحة : ص 261-262
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / ادارة العلاقات العامة /

مفهوم وتعريف التخطيط للعلاقات العامة

إن التخطيط يعتبر النشاط الأساسي الهادف إلى وضع الأهداف الممكن تنفيذها. كما أنه معني بعمليات الاتصال مع الجماهير المستهدفة من زاوية العلاقات العامة وصولا إلى نوع من أنواع التنبؤ المستقبلي أو المسبق لردود الفعل المحتملة من قبل الجهات والجماهير المستهدفة.

وبالتالي فإن هذا المفهوم هدفه الأساسي ما يلي:

1. تعبئة كافة الموارد البشرية والمالية لخدمة الأهداف المنشودة من قبل العلاقات

العامة.

2. تنسيق جهود وأنشطة كافة الفعاليات المراد ممارستها من قبل العلاقات العامة والإدارات الأخرى.

3. العمل مع الجهات الأخرى على تصميم وإرسال رسالة تسويقية ترويجية متناغمة وبلغة واحدة من قبل كافة الجهات المعنية في المؤسسات.

4. وبناء عليه فإن هذا المفهوم للعلاقات العامة يعمل لتحديد المسارات الاتصالية الأكثر ملائمة لتغيير الأهداف العامة والمحددة لهذه المؤسسة أو تلك. أما فيما يتعلق بتعريف وظيفة التخطيط للعلاقات العامة فيمكن أن يتمثل بأنه كافة الإجراءات الهادفة لوضع أهداف ممكنة التغيير الإدارة العلاقات العامة وبالتنسيق والتناغم مع تلك الأهداف المناطة للإدارات الأخرى داخل المؤسسة وبالنظر للأولويات المقررة وعلى خلفية الاستفادة من نقاط القوة المتوفرة في البيئة الكلية (الداخلية والخارجية) للمؤسسة مع العمل على تقدير تأثير نقاط الضعف في عملية عرقلة تحقيق الأهداف المنشودة وذلك من خلال التخفيف أو الإزالة إن أمكن لتلك النقاط الضعيفة في أداء المؤسسات داخلية وخارجية، وذلك كله من خلال النظرة والفلسفة الإدارية الواقعية للتعامل مع كل ما يحيط بالمؤسسة من معطيات أيا كان نوعها. بشكل عام، يتضح من هذا التعريف لمفهوم العلاقات العامة الشمولية في النظرة للأحداث التي تحيط بعمل المؤسسة والتشاركية في المساهمة بتحقيق الأهداف مع باقي الإدارات والمنهجية العلمية في الطرح والترويج لما تقوم به المؤسسة من أنشطة أو تمارسه من سياسات.

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.