المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6894 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
مراحل سلوك المستهلك كمحدد لقرار الشراء (مرحلة خلق الرغبة على الشراء1)
2024-11-22
عمليات خدمة الثوم بعد الزراعة
2024-11-22
زراعة الثوم
2024-11-22
تكاثر وطرق زراعة الثوم
2024-11-22
تخزين الثوم
2024-11-22
تأثير العوامل الجوية على زراعة الثوم
2024-11-22

Spherical Harmonic Closure Relations
24-9-2019
البرامج والموازنات والاجراءات Budget and Procedures Programs
23-5-2022
Reflection: Beyond FTAs
23-5-2022
نبات الخبيزة واستخداماته الطبية
2024-08-28
جوهر العمل في العلاقات العامة
4-8-2022
يزيد يتولى الحكم
27-5-2017


استراتيجية دوج ويستل بوليتيكس  
  
906   02:38 صباحاً   التاريخ: 21-7-2022
المؤلف : أ. د. عبد الرزاق الدليمي
الكتاب أو المصدر : العلاقات العامة في المجال الدولي
الجزء والصفحة : ص 165-166
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها /

استراتيجية دوج ويستل بوليتيكس  

واجه ائتلاف حكومي هزيمة كهربائية مع نتيجة استطلاع محقق قبل نهاية السنة، في النصف الأول من عام 2001. ولكن من خلال استراتيجية اتصالات ناجحة، لكنها مشكوك فيها إلى حد كبير، استطاع الحزب من الفوز بهذه الجولة في الانتخابات بأغلبية متزايدة. يوضح الرسم البياني التالي خط سير اتجاهات الاقتراع الأساسي للحزبين الأساسيين في اقتراع مورجان جالوب بالنسبة لتقويم سنة 2001.

صممت هذه الاستراتجية النقد كراهية الاستراليين الأوربيين بسبب الخطر الأصفر و والخوف من الشمال" الذي ربي لمدة قرن من الزمان سياسة استراليا البيضاء، وأدت إلى مشاركة استراليا في حرب فيتنام لمنع تأثير الدومينو، ثم سقطت الدول الشيوعية جنوب شرق اسيا واحدة تلو الأخرى ولم يبقى إلا استراليا وحدها (2002 Booker 1976, Burke). كما نهضت هذه الاستراتيجية استجابة لظهور حزب أمة واحدة، الذي سحق نتيجة لانسحاب المرشح الليبرالي السابق بولين هینسین من انتخابات 1996 (1999 Kingston). حقق حزب أمة واحدة في الانتخابات الفيدرالية 8.5٪ في التصويت المبدئي، مما أدى إلى يأس حزب الائتلاف من الطمع في النجاح في انتخابات 2001 مرة أخرى (2001 Morgan).

وقد وضعت أساسيات هذه الاستراتيجية خلال الفترات السابقة للدولة، التي انتخبت لأول مرة سنة 1996. و استجابت الحكومة لبعض القضايا الوطنية مثل نقاش نظام العقارات الذي أثير من مناقشات ويك ومابو في المحكمة العليا، وقضية الأجيال المسروقة ( قضية اخذ الأبناء الاستراليين من آبائهم الأصليين عن طريق منظمات بيضاء)، ورفض رئيس الوزراء الاعتذار عن محنة السكان الأصليين كل هذا كان له دلالة على اتجاهات حزب الائتلاف بشأن قضايا العرق. وبينما كان العديد من الاستراليين يستخدموا المصطلحات التي تحمل الحيادية والشمولية إلا أن هذه الاستراتيجية تعد استهواء کامن للعنصرية في داخلهم، ومن هنا سمیت بدوج ويستل بوليتكس. وكان الاستخدام الأول لهذا المسمى عن طريق الكاتب الصحفي توني رأیت، في ابريل 2000، في تحليل لكيفية إدارة رئيس الوزراء جون هاورد لمسألة العرق أثناء توليه المنصب، وظل رأيت يكتب لمدة ثمانية عشر شهرا قبل انتخابات (2000) قائلا:

يسمي الأمريكيين هذه السياسة دوج ويستل بویتیکس:. فلن تسمع الكثير عن بلوو دوج ويستل لكي لا تهيج أعصابك. ولكن الهدف من ويستل - ذا دوج - هو أنه سوف يكشف صوت الباقين من الشعب من خارج المجموعة المسموعة وسوف يكون لهم مردود عليها. ويحمل حدث الوشاية بين الزملاء في طياته رسالتين مختلفتين تماما: الأولى واضحة وجلية، أما الأخرى فقد صممت خصيصا لكي يسمعها ويعيها من يلقى بالا لها. ويكمن جمال هذا الأسلوب في انه إذا ادعى ناقضوك وجود سر کامن وراء هذه الرسالة، فيمكنك أن تنكر، وتتهم من يتهموك بهذا بالسعي عمدا وبشكل مضر ما لا تحمله الرسالة.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.