وظائف الإعلان- الوظائف التي يؤديها الإعلان للمنتج

يقوم الإعلان بتأدية الوظائف التالية للمنتج:

1- تعريف مجموعات المستهلكين (الحاليين والمرتقيين) بالسلع والخدمات التي تنتجها المؤسسة وخصائصها ومميزاتها بهدف تحقيق درجة كافية من إدراك المستهلكين لهذه السلع والخدمات وفي هذا المجال يكون الإعلان حلقة وصل بين المنتج والمستهلك، فهو يعرف المستهلك بما لدى المنتج من سلع وخدمات، ثم من خلال التغذية العكسية يستطيع المنتج أن يعرف ما يحتاج إليه المستهلك.

2- الإسهام في زيادة الطلب وتنشيطه على السلع والخدمات التي تنتجها المؤسسة، وفي هذا الصدد يستخدم الإعلان في تغير المنفعة الحدية للسلعة بالسلعة للمستهلك، وبالتالي تغير حجم الطلب الإجمالي عليها، وتؤدي هذه الزيادة إلى الاستخدام الأمثل للطاقة الاستنتاجية المتاحة للمؤسسة، وهذا من شأنه أن يزيد من الأرباح الصافية للمؤسسة نتيجة لزيادة حجم المبيعات من ناحية وتحقيق وفرات من تكاليف الإنتاج.

3- أن الإعلان يؤدي إلى زيادة المنافسة بين المنتجين واجتذاب عدد اكبر من المستهلكين المرتقبين عن طريق توفير الكميات وفق سياسات تنويع وتشكيل وتطوير المنتجات بما يتناسب مع حاجات ورغبات المستهلكين، مما لاشك فيه أن هذا يقود إلى استخدام الأساليب الحديثة في الإنتاج والتطوير الصناعي على مستوى العام، وهذا من شأنه أن يساهم في إجمالي الدخل القومي.