وكالات الإعلان

تقوم وكالة الإعلان بوظيفتين أساسيتين: إعداد الرسالة الإعلانية للشركة ثم تختار الوسيلة التي تنقل هذه الرسالة إلى الجمهور. ولكن مفتاح الإعلان هو تحديد جمهور الإعلان حتى يمكن تفصيل الرسالة الإعلانية كي تناسب المستهلكين المحتملين الذين يتأمل المعلن أن يجذبهم نحو منتجاته. وتقوم وكالة بدور الوسيط الذي يربط بين مرسل الرسالة ومستلم الرسالة الإعلانية (منتج السلعة ومستهلك السلعة). وينقل رجال ومندوبو الوكالة الإعلانية استراتيجية الشركة المعلنة إلى الوكالة نفسها حتى يمكن إعداد الرسالة الإعلانية بطريقة سليمة. وبعد وضع خطة الإعلان وبعد إعلان يعرض الإعلان على المعلن لإقراره والموافقة عليه. ودور الوكالة في هذه الحالة هو مساعدة المعلن أن ينقل إلى جمهوره رسائل إعلانية ناجحة ويشجع المعلن أن يصنع في مخيلته شعور المستهلكين وآمالهم ورغباتهم. وتحصل الوكالة في مقابل جهودها على عمولة تتقاضاها من أصحاب الوسائل الإعلانية إذ قد تصل إلى 15% من تكلفة الإعلان في المتوسط سواء في الوسائل المرئية أو المسموعة علاوة طبعا على الأجر الذي تتقاضاه الوكالة من المعلن عن إعداد وإخراج الإعلان.