علاقة الترويج والبيئة التسويقية

علينا بدراسة البيئة المحيطة بالشركة وإداراتها وأقسامها وفروعها لأنها من الأولويات الضرورية للتخطيط العام للشركة ومن ثم التخطيط الإستراتيجي. ومن الأولويات الضرورية على صعيد التخطيط لأوجه النشاط التسويقي والترويجي. والأساس في صياغة الإستراتيجية العامة للشركة أو الإستراتيجية التسويقية والترويجية الفعالة والتي تتناسب وقدرات وإمكانيات الشركة والأهداف التي ترغب في تحقيقها ومنها الأهداف التسويقية والترويجية. ولان الشركة لا تعمل من فراغ بل تعمل في محيط تؤثر وتتأثر به، وحتى تتكيف الشركة مع العوامل والمتغيرات والقوى البيئية. ولاتها تمثل مجمل الفرص التسويقية التي يجب على الشركة استغلالها، ولأنها تمثل مجمل التحديات والتهديدات التي يجب على الشركة مواجهتها. ولأنها تمثل أساس الاستمرار والتطور والنمو والبقاء في الشركة. ومن أجل المحافظة على العلاقة بين البيئة والشركة تخطيطاً وتنفيذاً إن دراسة البيئة هو ذلك العلم الذي يهتم بدراسة المحيط الذي يعيش به الفرد والعلاقات ذات التأثيرات المتعددة، فهو امتداد لعلم الطبيعة. أما البيئة التسويقية فتعرف على أنها «كافة القوى والعوامل والمتغيرات الداخلية والخارجية التي تؤثر على عمل الشركة». وعليه فإن المحاور الأساسية لمفهومها عوامل داخلية: تمثل نقاط القوة والضعف وعوامل خارجية: تمثل الفرص والتهديدات.