إن تكنولوجيا الإعلام الجديد جعلت من حرية الإعلام حقيقة لا مفر منها ، وأصبح بإمكان أي شخص لديه ارتباط بالانترنت أن يصبح ناشراً وصانعاً للمحتوى الإعلامي ، وأن يوصل رسالته إلى جميع أنحاء العالم بتكلفة لا تكاد تذكر.

ونظراً لتداخل الوسائل الإعلامية في بنية الإعلام الجديد، والامتزاج الذي جرى بين النص المكتوب والصورة والصوت والفيديو، فقد أصبح لإنتاج المضمون الإعلامي في الإعلام الجديد خصوصية فريدة ، تتجاوز الهياكل السابقة في وسائل الإعلام التقليدية، ويمكننا أن نلمس هذه الروح الجديدة لإنتاج المضمون الإعلامي من قبل الأفراد ، وامتزاج الأدوات والوسائل، من خلال بعض التوجيهات التي قدمها ( ستيفن فرانكلين ) من المركز الدولي للصحفيين ، كدليل مختصر للمدونين والصحفيين الالكترونيين ، نختار منها ( بتصرف ) ما يأتي :

1- لدينا جميعاً أخبار وقصص لنرويها ، والانترنت يتيح لنا فرصة أن نروى قصصنا للعالم.

2- أنا مدون ، لا يريد جميع الناس أن يصبحوا صحفيين شعبيين ، ولكن البعض يريد ذلك.

3- فكر انك صوت لمجتمعك، واجعل ما هو هام بالنسبة لك هام بالنسبة للآخرين أيضاً.

4- اجعل الأخبار التي تريد كتابتها واضحة، واشرح سبب أهميتها.

5- يجب تقديم أكثر ما تستطيع من التفاصيل، وإن أمكن أضف صوراً ، وفيديو لإظهار الحقيقة في تقريرك.

6- إذا استطعت قم بنسخ لوثائق ثم تحميلها لتأكيد دقة ما تقول ، وإن أمكن تحميل تسجيلات صوتية رقمية ، قم بذلك ، فكلما رأينا وسمعنا نصدق أكثر.

7- قد يكون لديك وجهة نظر أو رأي ، ولكن إذا أردت أن يلتفت إليك الناس فيجب أن تعطيهم فرصتهم لاتخاذ وجهة نظر خاصة بهم.

8- يمكنك تقديم المعلومات التي ترى أنها هامة، ثم اشرح وجهة نظرك فعندما يشعر الناس بمصداقيتك سيعاودون الدخول على موقعك.

9- تعلم كيفية استخدام الكاميرا بشكل جيد حيث تلتقط صوراً تعبر عن الحدث ، ونفس الشيء إذا استطعت تسجيل الأصوات على المسجل الرقمي ، أو على كاميرات الهواتف المحمولة أيضاً لدعم قصتك.

10- إذا استخدمت كلمات لتصوير مشهد أو وصف الأشخاص الذين تتحدث عنهم ستجعلها أكثر تشويقاً ، وتقرب الناس أكثر من الأحداث التي شاهدتها.

11- اعتمد على الكلمات القوية لجذب الناس ولكن لا تبالغ في الوقائع .

12- إذا كنت تورد قصة استخدم الدراما والتشويق ٠

13- أخبر القراء في البداية ما أردتهم أن يعرفوه، فإذا كانوا غير مهتمين بالأمر يمكنهم الذهاب إلى مكان آخر في ثوان.

14- استخدم القوائم والعناوين الفرعية لإبقائهم مهتمين، واستخدم الوصلات التي تؤدي إلى أماكن بها المزيد من المعلومات.

15- استخدم العديد من أساليب الكتابة مثل أسلوب السؤال والجواب، أو تحرير الأخبار بأسلوب الصفحة الأولى بالجريدة، أو الكتابة بصيغة المتكلم المستخدمة في كتابة اليوميات ، أو أن تبدأ بمشهد أو قصة شخصية ثم تنتقل إلى القصة أكبر.

16- ابن قصتك كالبناء مستخدماً مجموعة متنوعة من العناصر : قصص، أسئلة وأجوبة، الصور، الفيديو، والتسجيلات الصوتية ، فكلما استخدمت أشكال مختلفة من وسائل الإعلام لرواية قصة صحفية أو معلومة أو رأي ستكون أقوى.

17- عندما يشعر آخرون أنك تقدم الصورة كاملة سيعتمدون عليك كمصدر للمعلومات.

18- كن صريحاً وعادلا ، وقدم وجهة نظر الآخرين، ووضح أن هناك عدم اتفاق فيما تكتبه.

19- لا تقل أكثر مما تعرفه، واعترف بأن لديك هذا القدر فقط من المعلومات ، واستعن بالآخرين عندما يكون هناك معلومات لا تستطيع الحصول عليها.

20- في المقابلات ابحث عن معلومات في خلفية الموضوع ، واطرح الأسئلة التي ستقدم تفاصيل وتحليل ، واستعملها كحجارة البناء ، ولكن اجعل عقلك متفتحاً ومرناً لتغيير البناء الذي تبنيه.

21- احذر أن تسيء لنفسك بين زملائك بنشر معلومات غير دقيقة، ولا تقل أشياء يمكن أن يكون لها تأثير قوي على الآخرين إلا وأنت على ثقة من أن هذه المعلومات صحيحة ، انتظر وفكر فيما كتبته قبل أن ترسله.

22- يمكنك الاعتماد على الآخرين لمساعدتك ، وعندما يأتونك بالمعلومات استخدم كلماتهم وعدد المصادر التي ذكروها ، وتأكد منها ، ثم عليك أن تحرر وتجمع الكلمات والصور والتسجيلات الصوتية التي قدموها إليك.

23- إعطاء الأخرين دور في عملك مهم جداً ، فهذا يشجعهم وينقل لهم اهتمامك ، كما أنه يفتح الباب أمام آراء مختلفة وأصوات مختلفة، وطرق مختلفة للكلام ، فمن الجيد السعي وراء خلق محادثات حقيقية مستنيرة.

24- في النهاية ضع خاتمة معتمدة على ما تعتقد أنه حقيقي، فهذا يؤكد للقراء أنك تريدهم أن يصنعوا قرارهم بأنفسهم.

25- لماذا نحتاج إلى صوتك ؟

عندما نعيش في صمت نعاني أيضاً في صمت ، وعندما نعيش بمفردنا نعاني بمفردنا ، ولكن عندما نتكلم نكسر حاجز الصمت ولا نصبح بمفردنا ، هذا هو عملك.