1- الصورة رسالة بين مرسل ومستقبل ، وهي رسالة ذات مضمون، إما أن تكون ذات مضمون سطحي للاستهلاك ، أو مضمون عميق له شفرة وألغاز يجب حلها ، أو مضمون يستقر في العقل الباطن للمتلقي دون أن يشعر.

2- الصورة تعكس هدف من قام بإنتاجها وعرضها .

3- إن الصورة المعروضة أو اللقطة المشاهدة هي خيار منتجها وعارضها ، فهي واحدة من بين عشرات أو مئات الصور لأخرى المرتبطة بالشيء نفسه ، أو الحدث ( المصور) نفسه لكن قد تم استبعادها واختيرت الصورة المعروضة.

4- عملية اختيار الصورة تهدف إلى إرسال رسالة بعينها ، أو بث معنى محدد ، وقد تكون الرسالة محاولة لتشويه الحقيقة أو مواربتها ، فزاوية اللقطة وحدودها ، وعملية المونتاج التي تتعرض لها ، والسياق الذي تبث فيه ، والتعليق الصوتي أو المكتوب الذي يصاحبها ، ووقت البث ومناسبته ، كلها عوامل تساهم في إحداث أثر معين ( مخطط  له ) ومقصود بذاته في ذهن المتلقي.

5- إن الصورة ليست محايدة ، بل هي متحيزة أحياناً ، وقادرة على إخفاء ذلك التحيز.

6- إن قراءة الصورة عند الأمي تختلف عن قراءتها لدى المتعلم والمثقف ، لأن المثقف يحاول الوصول إلى المعنى الكامن في ما وراء الصورة ، وليس الاكتفاء بالمتعة البصرية .