المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)
2024-11-05
مـعاييـر تحـسيـن الإنـتاجـيـة
2024-11-05
نـسـب الإنـتاجـيـة والغـرض مـنها
2024-11-05
المـقيـاس الكـلـي للإنتاجـيـة
2024-11-05
الإدارة بـمؤشـرات الإنـتاجـيـة (مـبادئ الإنـتـاجـيـة)
2024-11-05
زكاة الفطرة
2024-11-05

Sex Chromosomes
30-10-2015
المراقبة والمحاسبة
15-1-2018
الهـيكـل التـنظيـمـي للجـنـة الأوراق المـاليـة والبـورصـة (SEC)
2023-07-20
مهام صندوق النقد الدولي الحديثـة
2-10-2020
العنوان الساخر أو الطريف
13/11/2022
Spectral sensitivity
24-8-2020


الجرائد اليومية في الضواحي  
  
2023   03:05 مساءً   التاريخ: 23-6-2021
المؤلف : ادوين امرى - فليب هـ. أولت
الكتاب أو المصدر : الاتصال الجماهيري
الجزء والصفحة : ص 270-273
القسم : الاعلام / الصحافة / الصحف /


أقرأ أيضاً
التاريخ: 23-6-2021 1863
التاريخ: 17-8-2022 1254
التاريخ: 23-5-2021 2402
التاريخ: 4-7-2019 1294

تعتبر مجموعة الجرائد اليومية المتوسطة الحجم إحدى النوعيات الضخمة في الصحافة الأمريكية التي يتراوح توزيعها ما بين ٢٥ الف إلى مائة الف نسخة ، وهي تطبع بكميات كبيرة في عواصم الولايات ، أو في مدن الدرجة الثانية أو الثالثة في بعض الولايات الضخمة . وأخيرا فهي تطبع في مناطق الضواحي المحيطة بالعواصم ، ويمتد

تأثيرها في اوقات كثيرة إلى خارج حدود المدينة لأنها توزع بالبريد والاتوبيسات وسيارات النفل ، وأحيانا بالطائرات إلى المناطق الريفية المحيطة الضخمة . ويستطيع سائق السيارة الذي يقود سيارته في طريق ريفي غالبا ، ان يتحكم في آثار الجريدة التي طبعت بالمدينة المجاورة عن طريق الصناديق الصفراء اللامعة المثبتة على اعمدة خارج المنازل الريفية لاستلام الطبعات اليومية من الجريدة .

والجرائد التي بهذا الحجم قوية بما يكفي لاستخدام أطقم تحرير ذات حجم ملحوظ ، مع العديد من الرجال أصحاب القدرات الفكرية . وقد ينتقل بعض هؤلاء المحررين إلى جرائد العواصم ، بينما يرضى البعض الآخر بقضاء بقية حياتهم المهنية في الصحف المتوسطة الحجم التي يناسبهم جوها في مجتمع كبير يسمح لهم بالحصول على بعض نكهات المدنية . وهو في نفس الوقت مجتمع صغير يسمح لهم بقضاء حياة مريحة.

أما ارتفع تكاليف التشغيل التي أصابت ناشري الجرائد ، وقللت من هامش أرباحهم فهي واضحة في الجرائد المتوسطة الحجم . وقد أظهرت دراسة اجريت ان  الجرائد التي تصدر في مدن بخلاف العواصم اجرتها هيئة المحاسبة في شيكاغو ، إن هامش الربح لدى معظم الجرائد قليل إلى حد ما خاصة فيما يتعلق بالاستثمار الضخم الموظف في الالات والمعدات . وقد قسمت هذه الدراسة الجرائد من حيث التوزيع إلى 11 مجموعة تبدأ من الجرائد اليومية الصغرى التي يتراوح توزيعها ما بين ٣٥٠٠ إلى 5 آلاف نسخة ، وصولا إلى المجموعة التي يتراوح توزيعها ما بين 75 ألف إلى 130 ألف نسخة ويتراوح متوسط أرباح هذه المجموعات قبل خصم الضرائب ما بين 41.6%  إلى 15.13%  مع زيادة ارقام الأرباح عند زيادة أرقام التوزيع .

إن نظام حياة سكان الحضر الأمريكيين الدائمة التغير ، قد خلق نوعية جديدة وناجحة من الجرائد اليومية ، تلك التي تطبع في أطراف مدينتنا التي تتسع في شكل ضواحي بدون تنظيم في ظل جرائد عواصم الولايات الضخمة . ونجد للوهلة الأولى أن وجود هذه التغيرات يوحى بأن حالة جرائد الضواحي غير مشجعة ، وهذا الكلام بعيد عن الحقيقة ، والعكس هو الصحيح في حالات كثيرة . إن وجود العديد من جرائد الضواحي اليومية على بعد حوالي 25 ميلا من مركز إصدارها قد يؤدى إلى ظهور تعديات خطيرة على توزع وإعلانات جريدة العاصمة .

وهذه الجرائد اليومية التي تصدر في الضواحي بعد الظهر ومعها طبعات الأحد ، تزدهر لأنها تقدم للقارئ المتوسط الكثير من المواد الواردة من وكالات الأنباء والاتحادات الصحفية التي يريدها هذا القارئ ، وتقدم له بالإضافة إلى ذلك أخبار مجتمعه المحلى . وتكفى كثافة السكان في هذه الضواحي لتحقيق إمكانيات كبيرة للتوزيع مما لا يتحقق بالنسبة للجرائد التي تعتمد على التجار المحليين كمصادر للإعلانات ، ولكن العديد من محلات وسط المدينة ، قد لحقت بالضواحي عن طريق افتتاح فروع لها في مناطق عديدة من الكتلة الحضرية . وعلى سبيل المثال فإننا نجد في لوس أنجيليس محلا واحدا كبيرا له 16 فرعا ضخما في مناطق الضواحي . وتنشر معظمها إعلاناتها في جرائد الضواحي التي تحقق دخلا من الإعلانات كان المفروض وصوله إلى جرائد العاصمة - وعلى ذلك فمن الضروري بالنسبة لجريدة العاصمة أن تتنافس على التوزيع والاعلانات ليس فقط ضد منافسيها في وسط المدينة بل أيضا ضد دستة أو أكثر من صغار المنافسين في داخل منطقة التوزيع الخاصة بها .

ومستويات هذه الجرائد اليومية التي تصدر في الضواحي مرتفعة من حيث المضمون والسياسات والشئون الشخصية ، وهي في نفس مستوى رفعة جاراتها الصادرة في العاصمة . وهي في موقعها تجد منفذا للتزود بالقوى البشرية الماهرة ، كما أنا تدفع أجورا تساوي تلك التي تدفعها جرائد وسط المدينة . وهي تتسلم برقيات وكالات الأنباء بالإضافة إلى خدمات الخلفية الإضافية وتقدم لقرائها العديد من المقالات التي تنشر في أكثر من جريدة في وقت واحد ، وهي التي تقدمها جرائد العاصمة . وتغطى طبعات الأحد التي تصدرها سلسلات القصص الفكاهية الملونة مثل جرائد وسط المدينة - و خلال العقد الماضي حققت هذه الجرائد التي تصدر في الضواحي مكاسب رائعة من جراء التوزيع لأن سكان المدن الكبرى قد تدفقوا على الضراحي . لقد وصل توزيع جريدة ( نيوزداى ) ذات التحرير الممتاز ، والتي تصدر في شكل التابلويد وتطبع في ناساو كاونتي خارج مدينة نيويورك إلى حوالي 400 ألف نسخة مما يضعها بين أكبر عشرة جرائد هي كل الجرائد المائية في الولايات المتحدة . وفي مقدمة أكبر ثلاثة من الجرائد الست اليومية التي تصدر في المدينة . وتصنف جريدة ديلى بريس - على قمة أكبر 20 جريدة مسائية ، ويصل توزيعها إلى 300 ألف نسخة . وقد حدثت نجاحات مشابهة على نطاق أضيق في بقية المناطق الحضرية الأمريكية خاصة لوس أنجيليس . وربما يقود نمو الجرائد اليومية المائية في المجتمعات العديدة التي تحيط بالعاصمة إلى استبعاد الجرائد المسائية التي تطبع في المدينة الكبرى لصالح الجرائد اليومية الصباحية . ويضع محررو هذه الجرائد اليومية التي تصدر في الضواحي نظرة فاحصة على

صناعة الأخبار التي يقوم بها منافسوها في العاصمة . وهي تقدم  لقرائها آخر الأنباء أكثر مما تفعله جرائد العاصمة الكبرى لأن تلك الأخيرة تواجه مشكلة مواعيد التسليم بأرسال جرائدها إلى الضواحي خلال زحمة المرور ، وتستطيع جريدة الضواحي اليومية بتحديدها وقتا محددا للطباعة ، أن تتميز بسرعة مواعيد التسليم في المنطقة القريبة منها ، وبذلك تتفوق عل منافسيها في وسط المدينة من حيث آخر الأنباء .

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.