وننتقل الآن إلى الحديث عن الإعلاميين أنفسهم في وسائل الاتصال المختلفة، الذين يقع على عاتقهم تنفيذ الخطط الإعلامية. إننا نجدهم عادة، على درجة عالية من المهارة الحرفية، ممسكين بناصية الفن الصحفي، أو الفن الإذاعي، أو الفن التليفزيوني، أو العلاقات العامة. أو توظيف أجهزة الإعلام الإلكترونية . . . إننا نراهم يستخدمون بحذق وسائل الجذب الخاصة بكل ميدان من ميادين عملهم، وينجحون في جذب القراء والمستمعين والمشاهدين؛ ولهذا نقول إن الإعلاميين القائمين بالعمليات الاتصالية هم العنصر الفاعل، فهم حلقة الربط بين موجه الرسالة الإعلامية Sender والجماهير أو مستقبلي الرسالة Receivers. . . إنهم الذين يقومون بعمليات الإقناع، وتحويل المواقف، وتبني الاتجاهات والافكار المتحدثة Innovation، إنهم الأمناء على الرسالة Message الإعلامية التيشحد توضع بين أيديهم- . . وهؤلاء الإعلاميون ينبغي القيام بتدريبهم، وتثقيفهم وترسيخ القيم الإيجابية فيهم، من أجل شحد هممهم لكي يقبلوا على أداء عملهم بصورة ناجحة عن اقتناع كامل، ويكونون هم انفسهم قادرين على الإقناع. . . والبداية تكون دائما منذ اللحظة الاولى للالتحاق بأقسام الصحافة والإذاعة والتليفزيون في كليات وأقسام الإعلام المتخصصة في الجامعات، بل إن هذه القيم، فيم المجتمع الإيجابية، وتراثه، وحضارته، ينبغي أن تكون جزءا أساسيا ومكونا رئيسا في وجدان كل من يتم إعداده للقيام بأي عملية اتصالية بناءة . . . إن أسوأ ما يمكن أن يصيب العاملين في الحقل الإعلامي، هو انسلاخهم عن مجتمعهم، وحملهم لقيم وثقافات تتعارض هع القيم والثقافات التي تعتبر الاساس السليم لقيام مجتمعهم. والتي ينبغي الحفاظ عليها. والتي تؤكد انتسابنا جميعا للوطن، إن أخطر ما يمكن أن يصيب العاملين في الحقل الإعلامي هو الفهم الخاطئ لمعنى التحديث Modernization، فإذا بهم يقومون بعملية غريبة Westernization أي تبني نظام غريب لا يناسبنا، بينما نجاح أي خطة على المستوى الوطني والقومي، لا يمكن لها أن تتم إلا إذا اعتمدت على القيم الإيجابية الاصيلة في المجتمع بحيث لا يكون التحديث عملية تزييف للواقع الذي يمثل حقيقتنا.