مكونات التخطيط الإعلامي- 5- السياسات والإجراءات

تحتل السياسات والإجراءات مكانتها في ضوء ما ورد من مكونات التخطيط الإعلامي الأخرى ولا سيما فيما يتعلق بالأهداف، إذ يأتي دورها بعد تحديد المشكلات والأهداف.

وتتكون السياسات والإجراءات من القوانين والتشريعات والتنظيمات الإدارية ذات علاقة بالبعد القانوني للتخطيط عامة.

ويمكن تصنيف السياسات والإجراءات في التخطيط الإعلامي إلى ثلاث مجموعات، وهي:

أ- سياسات حسب طبيعة الهدف وتخضع لآلية تقسيم الأهداف كأن يتم التخطيط لحملة إعلامية تنموية شاملة، أو التخطيط لحملة ذات علاقة بالتنمية التعليمية فقط.

ب- سياسات حسب المستوى الإداري وتخضع لآلية التنظيم والإدارة في المؤسسة الإعلامية والتي يمكن تقسيمها على النحو التالي:

- السياسات العليا وتخضع لعمل الإدارة العليا، وغالباً ما تكون الخطط فيها طويلة الأجل وأكثر شمولاً .

- السياسات العامة وتخضع لعمل الإدارة الوسطى، وغالباً ما تكون الخطط أكثير تفصيلاً وتحديداً.

- السياسات الوظيفية وتخضع لعمل الإدارة التنفيذية، وغالباً ما تكون الخطط فيها قصيرة الأجل ونظامها لا يتعدى جزء من التقسيم الإداري والنشاط الإعلامي العام.

ج- سياسات حسب إمكانية تدوينها فهي إما أن تكون مكتوبة توضح كيفية التعامل مع القضايا المختلفة كالتشريعات الإعلامية التي توجه العمل الإعلامي، أو تكون سياسات غير مكتوبة كالتي يتم التعامل معها كمسلمات مثل العادات والتقاليد.