أنواع بحوث الإعلان- 2. بحوث تطوير المفاهيم الإبداعية

وما أن تنتهي الشركة من تطوير استراتيجية الإعلان، حتى تبدأ (أو وكالتها الإعلانية) في تطوير المفاهيم الإبداعية للإعلان. وهنا كذلك تلعب بحوث الإعلان دورا هاما في تحديد أي المفاهيم ينبغي استخدامها، فمن خلال الدراسات المطولة توصل الباحثون بشركة كرافت إلى مفهومين إعلانين قد يؤديان إلى منع تحول الأمهات إلى الأصناف المنافسة. أول هذه المفاهيم هو التركيز على المدى الكبير من الحب الذي يوليه الأطفال لشرائح جبنة كرافت، ثانيهما التركيز على أن المنتج غني بالكالسيوم الذي يحتاجه الأطفال.

وقد قامت الوكالة الإعلانية التي تتعامل معها شركة كرافت بإعداد إعلانين مبدئيين ثم عقدت عددا من مجموعات التركيز تضم مجموعة من الأمهات للتعرف على رد فعلهن. وقد تم جلال مجموعات التركيز قياس وتسجيل ردود أفعال الأمهات حتى تم الاتفاق على إعداد النسخة الإعلانية لاختبارها.