أقسام الإعلان

هناك أسس مختلفة يمكن الاستناد إليها عند تقسيم الإعلان إلى أنواع مختلفة:

أولا: المستهلك

يمكن أن ننظر إلى الإعلان على ضوء جمهور المستهلكين المستهلك المشتري الصناعي ومعظم الإعلانات موجه إلى المستهلك النهائي للإعلان عن مختلف السلع الاستهلاكية ويتنافس المعلنون على خلق ميزة معينة في سلعتهم تنفرد بها عن البقية السلع المنافسة. أما الإعلان عن السلع الصناعية فهو نوع آخر من الإعلان ويلاحظ أن المديرين والمشتريين في الشركات التي تشتري سلعاً صناعية لا يثقون كثيراً في الإعلانات الموجهة إليهم ويول المعلنون عن السلع الصناعية أنهم يعلنون لسبب إلا خوفا من أن يستفيد المنافسون حال توقفهم عن الإعلان اما عن الإعلانات في الشركات غير الربحية فقد زادت أيضاً مع زيادة الإعلانات عموما كما زاد ما تنفقه تلك المشروعات على الإعلان في السنوات الأخيرة بشكل ملحوظ.

ثانيا: مضمون الإعلان:

يمكن أن تتناول الإعلان من زاوية الشيء المعلن عنه السلعة الخدمة يلاحظ أن معظم تركيز الإعلانات على السلع بأنواعها المختلفة وتحاول منظمات الأعمال عن طريق الإعلان تكوين صورة ايجابية في أعين المساهمين العاملين الموردين الرأي العام وفي بعض الأحيان تعتمد الشركة على برنامج للعلاقات العامة كجزء من برنامج تحسين صورة المنظمة في نظر الأطراف المختلفة المعينة والمتصلة بالمنظمة في عام 2005 أنفقت شركة موبيل أوبل الأمريكية 150 مليون دولار على حملاتها الإعلانية وركزت على سياسة الشركة وعلى الظروف البيئية ومشاكل الطاقة أما عن الإعلانات الخدمة العامة فهي تقدم لمصلحة المجتمع بينما تقاس كفاءة الإعلانات عن الخدمة العامة عن طريق قياس شعور أفراد المجتمع تجاه هذه الخدمة.

ثالثا: الإعلانات حسب المناطق الجغرافية

هناك إعلانات على مستوى أهلي وأخرى على مستوى محلي وتعمل الإعلانات على المستوى الأهلي على تشيع المستهلكين على شراء السلعة أينما وجدوا وأينما تباع السلعة أما الإعلانات المحلية فهي التي يقدمها تجار التجزئة وشركات الخدمات وغالبا ما تقدم هذه الإعلانات الأخيرة معلومات محددة إلى المستهلك بقصد إمداده ببعض الأخبار والمعلومات التي يفيد منها لتحقيق بعض الوفورات.

رابعا: المراحل المختلفة في العملية الإعلانية:

لن ينجح الإعلان إذا نظرنا إليه على انه عمل عشوائي ولا يتطلب التخطيط شانه شأن الأنشطة التسويقية الأخرى يتطلب تخطيط وبحوث التسويق التفكير الاستراتيجي وذلك للإجابة على سؤالين: ما هدف الإعلان أو ما عمل الإعلان؟ كيف يمكن للإعلان أن يحقق دورة داخل إطار التسويق؟