واحد من اهم خصائص القائد هو الاهتمام الصادق بمصلحة الاخرين، وفي قدرتهم على تطوير طرق بناءة ، ان اخلاص القائد يشمل أن يكون مباشرا، وأن يخبر أعضاء الجماعة، ما هو الشيء الذي لا يحبوا أن يسمعوه.

بالنسبة للقائد الإعلامي فإن الاهتمام يعني الطلب من الأعضاء النظر في أجزاء من حياتهم، التي ربما يريدون إنكارها، وعدم تشجيع أي شكل من السلوكيات غير الصادقة لدى أعضاء مؤسسته الإعلامية.