المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)
2024-11-05
مـعاييـر تحـسيـن الإنـتاجـيـة
2024-11-05
نـسـب الإنـتاجـيـة والغـرض مـنها
2024-11-05
المـقيـاس الكـلـي للإنتاجـيـة
2024-11-05
الإدارة بـمؤشـرات الإنـتاجـيـة (مـبادئ الإنـتـاجـيـة)
2024-11-05
زكاة الفطرة
2024-11-05

التزامات الأجنبي غير المالية
2023-04-11
Flype
16-6-2021
سهل بن زياد الآدمي
29-8-2016
نقطة Point
27-12-2015
Otto Schreier
26-9-2017
هل يمكن أن تتعدد الأقطاب الإعلامية ؟
17-8-2022


دوافع إيجاد وكالات الإعلان  
  
1144   02:21 صباحاً   التاريخ: 13-7-2022
المؤلف : د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
الكتاب أو المصدر : هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة : ص 276-277
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الإعلان /

دوافع إيجاد وكالات الإعلان

في هذا العصر عصر التسويق المعقد فإنه من غير المتوقع أن يستطيع معلن من المعلنين أن يبرز قرار (خلها وبعها بنفسك) وان كان هناك في بعض المناطق مفهوم خاطئ مفهوم خاطئ يرى إن الأعمال الصغيرة هي التي لابد أن تستخدم مواهب وخدمات وكالات الإعلان إلا أن التفكير في مثل هذا يعد مغالطات أصبحت غير مجابة للعصر وصارت الوكالات الإعلانية بالتدريج مطلبا حقيقا بل ومنطقيا پتماشي وروح العصر الذي تسوده أجواء التجارة الدولية. وعليه يمكننا القول إن هناك مجموعة من التغيرات ساهمت بحق في ازدياد الحاجة إلى وكالات أدت هذه المتغيرات إلى إيجاد عدد من الدوافع قادت فيما بعد على وجود أو ظهور وكالات للإعلان نستطيع إجمالها فيما يلي:

  • الزيادة المضطردة في حجم النشاط الاقتصادي متمثل في زيادة عدد الشركات في كافة القطاعات التجاري منها والصناعي والخدمي مما أدى إلى زيادة المنافسة بينهما والعمل على جذب أكبر عدد من المستهلكين لشراء المنتجات أو الإقبال على الخدمات.
  • التنافس في مجال تصنيع السلع وتقديم الخدمات جعل من الإعلان أحد الأدوات الأساسية في ترويج تلك السلع حتى وصل الأمر بالإعلان في أن يصبح مجالا للتنافس أيضاً لجذب كثير من المعلنين في التعامل مع وكالات الإعلان.
  • اكتمال المقومات الخاصة بمهنة الإعلان في توزيع المهام الفنية على تخصصات مختلفة كالتحرير والتصميم والرسم والتلوين، فضلا عن المهام التسويقية الأخرى المتعلقة بالإعلان كدراسة السوق والجمهور والوسائل.
  • حاجة قطاعات الأعمال المختلفة لتوفير أجهزة قوية تمكنها من القيام بهمة العملية الإعلانية نيابة عن المعلن في تلك القطاعات.
  • توفير الخدمة المشتركة لكل من المعلن والوسيلة الإعلانية (أو من يمثلها من الشركة) وذلك باختصار عدد مرات الاتصال وما يتبعه من جهد وتوفير في الوقت، وبهذا فإن الوكالة تكون قد وفرت للمعلن الاتصال بالعديد من الوسائل أو الشركات كما وفرت على الوسيلة الإعلانية أو الشركة التي تمثلها الاتصال بعدد كبير من المعلنين
  • ظهور وسائل الإعلانية جديدة: مثل صحافة - راديو - تلفزيون تتميز كل واحدة منها بعدد من الخصائص تختلف من مثيلاتها من الوسائل الإعلانية الأخرى.



تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.