أنواع الحملات الإعلانية

تعددت وجهات النظر حول تقسيم أنواع الحملات الإعلانية فمنهم من يقسمها حسب الجمهور هل هو جمهور مستهلك أو يقوم بالتوزيع ومنهم من يقسمها حسب الوسيلة المستخدمة فيها الإعلان فيما إذا كانت صحافة أم إذاعة أم تلفزيون كما نجد كذلك من يقسمها حسب الهدف فيما إذا كانت حملات إعلانية لإثارة الطلب على السلعة أو لإثارة الطلب الانتقائي في الحصول على ماركة معينة من بيع السلع المنافسة الأخرى، كذلك من يقسم أنواع الحملات حسب النطاق الجغرافي ولعلا هو الأكثر شيوعا ومن ثم تجد هناك:

1- الحملة الإعلانية الدولية: والقصد منها التوجه إلى جمهور معين في أكثر من دولة خارج حدودها وذلك مثل الحملات التي تقوم بها كل من شركتي البيبسي كولا والكوكاكولا لترويج منتجاتها خارج أمريكا في الدول العربية والأوروبية والإفريقية.

2- الحملة القومية: وهي ذلك التي تغطي عدة أقاليم داخل الدولة الواحدة وتعتمد في تنفيذها على وسائل الإعلام المحلية في تلك الأقاليم والتي تحتاج إلى حجم كبير من الإنفاق الإعلاني.

3- الحملة الإقليمية: وهي تلك التي تختص بإقليم معين داخل الدولة الواحدة ويستخدمها أيضاً بعض المنتجين أو تجار التجزئة لترويج سلعهم في تلك المنطقة وذلك مثل إقليم الشمال في الأردن وإقليم البحر الأحمر شرق السودان ... وهكذا أو أحيانا قد تكون لبعض دول القارة الواحدة كالأردن وغيرها.

4- الحملة الإعلانية المحلية: وكما يتضح من اسمها فهي تختص بمنطقة جغرافية صغيرة داخل الدولة الواحدة لا تتعدى المدينة أو حتى الحي الواحد مثل حي الرياض بمدينة الخرطوم أو منطقة عبدون في عمان وغالبا ما يقوم بهذا النوع صغار المنتجين التجار التجزئة(القطاعي).