الحملة الصحفية ليست فنا من فنون الكتابة، ولكنها عبارة عن مضمون أو محتوى في قالب تحريري (خبر – مقال – تحقيق ..الخ) وهي توظف وفقا لخطة موضوعة إثارة قضية أو لعرض موضوع أو لإبداء رأي أو للرد على موقف اتخذته جماعة ما.

يهاجم(مستهدف) سواء كان شخصا أو قضية أو مشكلة ويتحقق من خلال هذا المضمون أو المحتوي مفاجأة الخصم (المستهدف) بالحقائق التي تعتمد على الوثائق والمستندات، وذلك لتحقيق هدف مباشر وهو إرباك الخصم، وهو غير مباشر وهو  التأثير السريع على المتلقي في محاولة لكسب تأييده تجاه مضمون الحملة وكل ذلك من أجل إنجاح الحملة في تحقيق غرضها وهو حل المشكلة، والحملة الصحفية أثناء  نشرها تحاول خلق صراع بين طرفين، الطرف الأول وهو المتلقي (جمهور القراء) أو مستقبل الحملة، والطرف الثاني وهو المستهدف من الحملة الصحفية، والصحيفة الإلكترونية يمكن أن تضيف بعدا للحملات الصحفية وهو تدعيمها بالرسوم المتحركة ولقطات الفيديو والصور الثابتة لإنجاح الحملة.