1- أهداف ملاك الوسيلة الإعلامية، الذين يقومون بتمويلها.

2-  متطلبات المعلنين وشروطهم، وطرق إرضائهم.

3-  معايير الجمهور وتوقعات ردود فعله.

4-  المعايير المهنية ، وسياسة الوسيلة الإعلامية.

5-  ضوابط الأنظمة والقوانين.

6- معايير لمجتمع وقيمه وثقافته وتقاليده ، حسب أهميتها وأولويتها لدى مالك الوسيلة.

7- المعايير الذاتية ، والسمات الشخصية ، والدوافع والميول والاتجاهات ، لدى الشخص الذي يقوم بمهمة « حراسة البوابة » .

وتختلف هذه العوامل بحسب قوتها وترتيبها من وسيلة إلى أخرى .