في هذا المجال يجب استخدام كلمات قصيرة بدلاً من الطويلة ما أمكن، مع اختيار الكلمات السهلة والبسيطة التي يفهمها المستهلكون المرتقبون، مع ملاحظة أن المتعلمين يفهمون الكلمات البسيطة كما يفهمون المعقدة، ولكن جماهير المستهلكين على اختلاف مستوياتها تفهم الكلمات البسيطة والسهلة أكثر من المعقدة، وعلى ذلك فيجب استخدام هذه الكلمات التي تجعل من السهل على مختلف فئات المستهلكين أن يفهموا الرسالة الإعلانية، وأن يشرحوا لأصدقائهم ومعارفهم فوائد السلعة ومزاياها. كما يجب أن تكون الكلمات المستخدمة في النص متناسبة مع نوع المستهلكين الموجه إليهم الرسالة الإعلانية وأن تكون متمشية مع موضوع الإعلان.