يجب الاتفاق على إيجاد قاعدة من المعلومات الدقيقة الموثوقة  بها بحيث تحدد هذه المعلومات من خلال ما يلي :

- ما هي الفئات المخاطبة وما هي خصائصها الديمغرافية ؟

- ما هي الانطباعات و الاتجاهات المتوفرة مسبقا ؟

- لدى الجمهور نحو الفكرة المستهدفة ؟

- ما هي العوامل المساعدة و المعرقلة لكي تصل الفكرة المستهدفة لدى الجمهور ؟

- ما هي المدخلات الذهنية للتغلغل في وجدان الجمهور ؟

- ما نوع و طبيعة الممارسات في هذا المجال ؟

- ما الشواهد و الدلائل التي تقوي لتضمن الزيادة في تقبل الفكرة التي تهدف اليها الحملة .

- ما هي درجة النبرة و نوعية الخطاب المستخدمين ؟