تسجيل الدخول

تسجيل

أنواع الصور الذهنية

المؤلف:  أ. د. حسن عماد مكاوي- أ. د. عاطف عدلي العبد

المصدر:  نظريات الإعلام

الجزء والصفحة:  263

2026-10-26

15

أنواع الصور الذهنية:

بدأ مصطلح الصورة الذهنية فى الاستخدام عندما أصبح لمهنة العلاقات العامة تأثير كبير على الحياة الأمريكية مع بداية النصف الثاني من هذا القرن وسرعان ما انتشر هذا المصطلح فى كافة المجالات السياسية والتجارية الإعلامية والمهنية وتتمثل أنواع الصور الذهنية فى خمسة أنواع هي:

- الصورة المرآة: التى ترى المنشأة نفسها من خلالها.

- الصورة الحالية: التى يرى بها الآخرون المؤسسة.

- الصورة المرغوبة: التي تود المنشأة أن تكونها لنفسها في أذهان الجماهير.

- الصورة المثلى: وهى أمثل صورة يمكن أن تتحقق إذا أخذنا في الاعتبار منافسة المنشآت الأخرى وجهودها في التأثير على الجماهير ويطلق عليها البعض الصورة المتوقعة.

- الصورة المتعددة: وتحدث عندما يتعرض الأفراد لممثلين مختلفين للمنشأة يعطى كل منهم انطباعاً مختلفاً عنها.