خصائص التخطيط الإعلامي- الخاصية السادسة: المرونة

وتعني المرونة الاستعداد للتكيف مع المستجدات دون التأثير على فاعليتها. ويستلزم التخطيط الإعلامي الفعال تحليل توقعات المستقبل جيداً واقتراح البدائل اللازمة في كافة مراحل الخطة للتعامل مع الأحداث الطارئة والخاصة، والأخذ بها بعين الاعتبار لتوفير الكثير من الوقت والجهد والنفقات والمحافظة على استمرارية التنفيذ، إذ لا يجوز مطلقاً إيقاف إتمام الخطة تحت أي ظرف وخاصة في مرحلة التنفيذ، وإنما لابد لها أن تتكيف مع الظروف الراهنة وتستخدم البدائل المقترحة مسبقاً.

وفي هذا الإطار تتصف أهداف التخطيط الإعلامي بالتالي:

1- المرونة والقدرة على توقع الأحداث.

2- وضع الخطط البديلة لمواجهة أي أزمات أو أحداث طارئة سواء كانت داخلية في المؤسسة جهة التخطيط أم خارجية في المجتمع عامة.

وقد تكون البدائل في عدة مجالات، نذكر منها:

1- البدائل في نقاط معالجة الظاهرة أو المشكلة ، موضوع الحملة.

2- البدائل في التعامل الأهداف المرحلية والتفصيلية للخطة.

3- البدائل في اختيار الوسائل والحجم والمسافة الزمنية للمادة الإعلامية فيها.

4- البدائل في مضمون الرسالة الإعلامية والمداخل المستخدمة فيها.

5- البدائل في تحديد حجم الجمهور المستهدف من الحملة وخصائصه.

6- البدائل في الجدولة المستخدمة في الخطة.

7- البدائل في آلية التنفيذ بمختلف مراحله.

8- البدائل في أساليب التقييم.