المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تنفيذ وتقييم خطة إعادة الهيكلة (إعداد خطة إعادة الهيكلة1)
2024-11-05
مـعاييـر تحـسيـن الإنـتاجـيـة
2024-11-05
نـسـب الإنـتاجـيـة والغـرض مـنها
2024-11-05
المـقيـاس الكـلـي للإنتاجـيـة
2024-11-05
الإدارة بـمؤشـرات الإنـتاجـيـة (مـبادئ الإنـتـاجـيـة)
2024-11-05
زكاة الفطرة
2024-11-05



متطلبات التخطيط الاعلامي  
  
1504   05:50 مساءً   التاريخ: 2023-02-18
المؤلف : الدكتورة بوران مريدن
الكتاب أو المصدر : التخطيط الإعلامي
الجزء والصفحة : ص 24-26
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الادارة والتخطيط الاعلامي /

متطلبات التخطيط الاعلامي

يحتاج القائم بالتخطيط لفهم عملية التخطيط الإعلامي جيداً إلى مجموعة متطلبات، نحددها كالتالي:

1- فهم طبيعة التصور الاجتماعي

ويقصد بالتصور الاجتماعي البيئة المحيطة أو المجتمع الذي تنشأ فيه الظاهرة موضوع الحملة الإعلامية، وفي المجال الدعائي للتخطيط الإعلامي في التصور الإجتماعي هو الرأي العام السائد تجاه القضية التي تتناولها الحملة.

ويختلف التعامل مع موضوع الحملة الإعلامية باختلاف طبيعة التصور الاجتماعي كالعادات والتقاليد والأعراف السائدة إلى جانب القيم السلوكية والإيديولوجيا الفكرية نحو موضوع الحملة.

2 - نظريات نظام المخطط الإعلامية

ويقصد بها الإطار النظري الذي يبني عليه القائم بالتخطيط الإعلامي أفكاره نحو موضوع الحملة الإعلامية، وعادة ما يقسم النظام الإعلامي في جميع المجتمعات إلى نوعين:

أ- النظام المركزي الإعلامي

والذي يهدف إلى بناء خطط إعلامية لإنجاز أهداف مجتمعية، وتكون ذات طابع رسمي يمثل الدولة بشكل عام.

ب - النظام اللامركزي الإعلامي

والذي يهدف إلى بناء خطط إعلامية لإنجاز أهداف خاصة وتكون ذات طابع غير رسمي بشكل عام.

ويؤثر نظام المخطط الإعلامي على آلية السيطرة على الاتجاهات والتصور الإجتماعي السائد.

3- طبيعة الأهداف الإعلامية

تتحدد طبيعة الأهداف الإعلامية في أي حملة وفقاً لـ:

أ- طبيعة التصور الإجتماعي السائد في المجتمع، وآلية تحديد الأولويات والاحتياجات والمتطلبات الجماهيرية.

ب - طبيعة النظام الإعلامي المعمول به في المجتمع، حيث تأتي معظم الأهداف في الحملات الإعلامية ذات النظام المركزي لخدمة المجتمع، في حين تأتي معظم الأهداف في الحملات الإعلامية ذات الطابع اللامركزي لخدمة المصالح الخاصة.

4- طبيعة المصادر الإعلامية التي يتم استخدامها

ويقصد بها أنواع الاتصال التي يعمل المخطط الإعلامي على إيجادها أو تحديدها واستخدامها لغرض إنجاز الأهداف الاتصالية الهامة.

وتصنف مصادر الاتصال إلى ثلاثة أنواع هي:

أ - مصادر نظام الاتصال بين نقطة ونقطة

وهو النظام الذي تتم فيه عملية الاتصال بين نقطتين باستخدام وسيط تكنولوجي مثل تسويق االحملات الإعلامية الالكترونية عبر الإنترنت.

ب- مصادر نظام الاتصال بواسطة وسائل الإعلام

وهو النظام الذي يعتمد على وسائل الإعلام الجماهيرية التي أصبحت تمثل مصدر قلق للمخطط الإعلامي، وعامل ضغط على صنع القرار نتيجة تطورها الفني الهائل وقدراتها في الوصول والانتشار والتكرار.

ج- مصادر نظام الاتصال الشخصي

ويقصد به الاتصال المباشر المواجهي الذي يعتمد على نسبة عالية من التفاعل والحوار.

ويدعم هذا النوع الحملات الإعلامية ويؤازرها ويكمل فاعليتها.

هذا ويؤثر نوع مصدر الاتصال على طبيعة تحقيق أهداف الحملة الإعلامية بفعالية.

5 - قدرات القائم بالتخطيط الإعلامي

إن ناتج تخطيط أي من الحملات الإعلامية لا بد وأن يتأثر بمجموعة الخصائص والقدرات

المميزة للقائم بالتخطيط، مثل:

أ- القدرات التخطيطية لدى القائم بالتخطيط (كالتخصص الأكاديمي والمهني، الخبرة، سرعة اتخاذ القرار، القدرة على التنبؤ والتحليل... ألخ).

ب - قرب القائم بالتخطيط الإعلامي من مصادر اتخاذ القرار أو التحكم به.

ج- إمكانية الوصول إلى مصادر الاتصال ووسائله.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.