المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6918 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر
تربية أنواع ماشية اللحم
2024-11-05
زكاة الذهب والفضة
2024-11-05
ماشية اللحم في الولايات المتحدة الأمريكية
2024-11-05
أوجه الاستعانة بالخبير
2024-11-05
زكاة البقر
2024-11-05
الحالات التي لا يقبل فيها الإثبات بشهادة الشهود
2024-11-05

إذاعة كربلاء
8-7-2021
عبد الاَعلى بن أعين
10-9-2016
درجة الحرارة
1-6-2016
صفات وأنواع الأزواج
2023-07-24
التوحيد في الصفات
5-07-2015
طريقة الإعداد الفني في تولي الوظائف العامة في التشريع العراقي وبعض الدول
2-4-2016


تعريف التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي  
  
922   04:10 مساءً   التاريخ: 2023-02-16
المؤلف : الدكتورة بوران مريدن
الكتاب أو المصدر : التخطيط الإعلامي
الجزء والصفحة : ص 7-8
القسم : الاعلام / اساسيات الاعلام / الادارة والتخطيط الاعلامي /

تعريف التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي

لتحديد مفهوم التخطيط الإعلامي كهدف لا بد وأن يُدرس بعلاقاته وارتباطاته وأهدافه في المجتمع، ولا سيما عندما يتعلق الأمر بتدفق المعلومات وإتاحة الفرصة للجميع بالحصول عليها وضبط عملية التدفق بما يتناسب مع معطيات المجتمع.

ومن هنا جاء الاهتمام بوضع تعريف محدد لمفهوم التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي في البلدان النامية، بأنه:

(1) توجيه نظم ووسائل الاتصال في المجتمعات النامية عن طريق جهاز مركزي لتحقيق الأهداف الأساسية للدول النامية وخاصة دعم الوحدة القومية، وتعجيل ومساندة التنمية الاقتصادية والاجتماعية عن طريق استخدام الأساليب الفنية والعلمية للاتصال، طبقاً لظروف كل بلد وتعديل هذه الأساليب تبعاً لمدى القرب أو البعد عن تحقيق الهدف عن طريق المتابعة والتقويم".

(2) كذلك يقدم خبراء الاتصال تعريفاً مفصلاً عن مفهوم التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي وهو المفهوم الذي تبنته المنظمة الدولية للثقافة والتربية والعلوم «اليونسكو» وأُخضع للتجربة في عدد من الدول النامية والمتقدمة معاً، بأنه:

اعداد كل من الخطط طويل الأجل وقصيرته - أو بمعنى آخر الاستراتيجية والتنفيذية - من أجل الاستخدام الكفء والعادل لموارد الاتصال، وذلك في سياق أهداف مجتمع معين

ووسائله وأولوياته، مع مراعاة أشكال التنظيم الاجتماعي والسياسي السائدة فيه".

(3) ويعرف ) ميدلتون Middelton ) التخطيط الإعلامي كهدف اتصالي بأنه: تطبيق الفكر العلمي في الواقع، لتقرير ماذا نفعل؟ متى نفعل؟ كيف نفعل؟

(4) ويعرف فريدمان Friedman» التخطيط الاتصالي بأنه:

"تطبيق لمفهوم التفكير العلمي والتقني لأنشطة إعلامية منظمة ومرتبة".

(5) والتخطيط الإعلامي كجزء من تخطيط الاتصال، هو :

تصور نظري بحت، ومجهود عقلي يبذل على الورق لكي نرى أمثل استخدام أو أحسن استخدام لكل مواردنا المتاحة، وذلك لنصل إلى هدف محدد في فترة زمنية محددة. بمعنى أن التخطيط له كيان مادي ولا بد أن يتم خلال زمن محدد، ولذلك لا بد من جهاز مناط به التخطيط".

 

 




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.