تسجيل الدخول

تسجيل

المجتمع الجماهيرى ونظرية الآثار الموحدة Uniform Effects

المؤلف:  أ. د. حسن عماد مكاوي- أ. د. عاطف عدلي العبد

المصدر:  نظريات الإعلام

الجزء والصفحة:  341- 343

2026-10-27

59

المجتمع الجماهيرى ونظرية الآثار الموحدة Uniform Effects:

أصبح تقسيم العمل والتمايز بين الأفراد والمعيشة في الحضر، والتخصص الدقيق من سمات المجتمعات الصناعية الجديدة. ولم تكد تمر السنوات العشر الأولى من القرن العشرين حتى خاضت أوروبا ثم الولايات المتحدة الأمريكية الحرب العالمية الأولى (1914 - 1918). وقد كانت الحرب العالمية الأولى بحق أول أعمال النضال الشامل الذى لعبت فيه الشعوب أدوارا نشطة ومنسقة فى الجهود المبذولة ضد أعدائها، ففى معظم الحروب السابقة كانت القوات العسكرية المواجهة تقوم بتنفيذ نضالها بشكل مستقل نسبيا عن المدنيين، ما لم تقع المعارك فى المناطق القريبة منهم. وقد تطلبت الحرب الشاملة استغلال موارد الأمة استغلالا كاملا، وكان يجب التضحية بوسائل الراحة المادية، والمحافظة على الروح المعنوية، وكان يتعين إقناع أفراد الشعب بترك أسرهم والالتحاق بصفوف الجيش، وكان يتعين أداء العمل في المصانع بحزم لا يفتر، وكان من الضرورى توفير الأموال اللازمة لتمويل آلة الحرب.

ونظراً لأن كل دولة أصبحت ملتزمة سياسياً بالحرب، فقد نشأت حالة عاجلة وحاسمة جداً إلى إيجاد روابط أقوى بين الفرد والمجتمع، ولذا أصبح من الضروري تحريك الأحاسيس ومشاعر الولاء لكي يغرسوا في نفوس المواطنين البغض والخوف من العدو، ولكي تبقى الروح المعنوية مرتفعة رغم الحرمان، ولكي يركزوا طاقاتهم للإسهام بشكل فعال لصالح الأمة.

وقد كانت الدعاية هي وسيلة تحقيق هذه الأهداف الملحة. وأدت وسائل الدعاية المصممة تصميماً دقيقاً إلى تعلق الأمة بالقصص الإخبارية، والصور، والأفلام، واسطوانات الفونوغراف والخطب والكتب، والخطب الدينية، وملصقات الإعلان والشائعات والإعلانات التي توزع على الناس. وبالتالي أصبحت وسائل الإعلام المتاحة هى الأدوات الرئيسية لإقناع الناس بهذا العمل.

وبعد انتهاء الحرب، تعرض للسخرية عدد من الأشخاص الذين شاركوا مشاركة هامة في صنع الدعاية، وكان ذنبهم في ذلك هو أنهم مارسوا الخداع الفاضح، وكانت الأكاذيب الفظيعة آنذاك تنقل من طرف واحد عن الطرف الآخر، وعندما كانت تعرض على الشعب من خلال وسائل الإعلام، كانوا غالبا ما يصدقونها. والحقيقة أنه لم يحدث من قبل مثل هذا النوع من الإقناع الذي يمتد ليشمل الشعب كله من خلال وسائل الإعلام، وقد استخدم في ذلك أسلوب منسق تنسيقاً كاملاً وذكياً، ولم تكن كلمة دعاية مفهومة بشكل واضح للمواطن العادي. وبعد الحرب أصبح الجمهور أكثر دراية وحنكة عندما نشر المتخصصون فى الدعاية آنذاك سلسلة من التقارير المثيرة عن الخدع الكبيرة التي استخدمت أثناء الحرب.

ولكى نوضح باختصار الأسلوب الذى وجده المتخصصون فعالا في الدعاية، نلاحظ أن نظرية الدعاية كانت بسيطة نسبيا، وكانت تتماشى مع صورة المجتمع الجماهيري الذي كان میرا اثا فكريا عن القرن التاسع عشر، وكان يفترض أن المؤثرات Stimuli المصممة ببلاغة يمكن أن تصل إلى كل عضو على حدة في المجتمع الجماهيرى عن طريق وسائل الإعلام، وأن كل فرد يمكن أن يدركها بنفس الطريقة العامة، وأنه من الممكن أن تحدث استجابة Response متماثلة تقريباً من كل الأفراد.