الاختلاف ما بين المزيج التسويقي التقليدي والمزيج الأخضر 

التساؤل الذي يمكن ان يثار هنا وبشكل مشروع هو هل ان المزيج التسويقي الاخضر متماثل في اسسه وقواعده وتوجهاته لما هو عليه في المزيج التسويقي التقليدي؟ أم أن هنالك اختلاف ؟ واذا ما كان هنالك فعلاً اختلاف فما هو ذلك الاختلاف ؟ 

ــ إن الاجابة على هذا التساؤل تكمن في تحديد الهدف الرئيسي الذي يركز عليه كل من المزيجين. فالتسويق التقليدي مثلاً يركز على زيادة أو نمو المبيعات وهذا التوجه قد أدى الى زيادة اللوم الموجه للعملية التسويقية بسبب تزايد الآثار السلبية على البيئة واستنزاف الموارد الطبيعية، وكل ذلك بسبب العمل على زيادة الطلب بشكل كبير جداً والتركيز المبالغ به على رغبات الزبائن، فضلاً عن الارتفاع في مستويات التلوث الناتجة عن العمليات التصنيعيه. أما فيما يخص التسويق الاخضر فانه يركز عبر مزيجه الخاص على وضع الاعتبارات البيئية كاحد العوامل المهمة في عملية اتخاذ القرارات التسويقية بشكلها العام. وعلى العكس من التسويق التقليدي فإن المسؤولية الاجتماعية والبيئية تؤدي دوراً اساسيا في اعتبارات الشركات المتبنية لمدخل التسويق الاخضر، جنباً إلى جنب مع الهدف المتعلق بتحقيق وزيادة المبيعات وهكذا فإن الشركة المتبنية لهذا المدخل ستحاول أن تميز وتعرف المحددات الخاصة باستعمال الموارد الطبيعية وتبحث عن ايجاد بدائل للموارد المستنزفة بشكل كبير. بالاضافة الى تركيزها على اختزال الطاقة المستخدمة في العملية الانتاجية، وبناءً على ذلك فإن الشركات العاملة ضمن هذا الاطار تهتم عادة بالتركيز ضمن نطاقها بشكل عام على هذا التوجيه في تحمل الشركة مسؤولية اضافية. ومن هنا فأنه تقع على عاتق الشركات ذات التوجه التسويقي الاخضر مسؤولية تنمية الوعي البيئي لدى الزبائن من خلال المنتجات التي تقدمها والحملات الترويجية المصاحبة لتقديم تلك المنتجات بحيث يستطيع الزبائن بيان الفوائد المصاحبة من استخدام تلك المنتجات بالنسبة لهم أو للبيئة بشكل عام، أو حتى التأكد من تلك المنافع خصوصاً إن كانت لديهم افكار وتصورات مسبقة عن هذا الموضوع.

وبناءاً على ما تقدم يمكن القول أن الاختلافات الاساسية بين المزيج التسويقي التقليدي والمزيج التسويقي الاخضر، تتركز في الهدف المنشود منه، إذا ان المزيج التسويقي الاخضر يعد ذو هدف أوسع وأشمل كونه يعمل على تحقيق اهداف بيئية واجتماعية بالاضافة الى الهدف التقليدي المتمثل بالنمو وزيادة المبيعات.

وهذا الاختلاف يقود إلى تغييرات جوهرية في عدد من المجالات الاخرى والجدول (1) يقدم الاختلاف الاساسية بين المزيجين. (البكري، النوري، 2008، ص 83) 

مواضيع ذات صلة

تـجارب مـنتـقـاة لتـطبيـق قـواعـد المـقارنـة

قـواعـد المـقارنـة ومـفاهـيـم مـشتـركـة

الأنـماط المـعتـمدة فـي قـواعـد المـقارنـة

التـطـور التـأريخـي لمـفهـوم قـواعـد المـقارنـة

مـفهـوم قـواعـد المـقـارنـة

تـعريـف قواعـد المقارنـة Benchmarking definition

التوجهـات نحـو البـناء الاخضـر فـي بعـض مـن دول العـالـم

البيئـة الداخليـة للابنـية الخـضراء والتأثـيـر علـى الانـتاجـيـة

الاسـبـاب والمحفـزات للتـوجـه نـحـو الـبـنـاء الاخـضـر

تعريف الاستدامة Sustainability definition والتنميـة والمـقاولـة المـستدامـة والبناء الاخضر

البناء الاخضر والمقاولة المستدامة Green Building and Sustainable Entrepreneurship

اعـادة التـدويـر والعـمليـات الانـتاجـيـة