اذا كان التخويف أو التهديد يثير في الفرد الحاجة إلى الأمن أو تجنب الحرمان من تلبية حاجات أخرى، فإن هذا المدخل يركز على العلاقات الاجتماعية، ودافعية الانتماء وحرص الفرد على تقدير المجموع له، بحيث يجعله يتجنب السلوك الذي لا ترضى عنه الجماعة، ويستجيب للسلوك الذي يتوافق مع المعايير الاجتماعية، التي تتمثل في القيم، والتقاليد، والأعراف وهي الني تحدد معايير السلوك لدى الجماعة.

فالفرد يستجيب إلى كل ما لا يشكل ضغطا خارجيا عليه أو يجعله يشعر بالتوتر الناتج عن هذه الضغوط، اذا ان الفرد يخشى العزلة أو عدم القبول من الجماعة نتيجة خروجه على معايرها، وبالتالي فإن الجماعة في نفس الوقت تملك سلطة الثواب والعقاب، وتشكل ضغطا على المتلقي لتجعله يستجيب إلى الرسالة الإعلامية.

ويستخدم مدخل استثارة التوقعات الاجتماعية في الحملات الإعلانية الخاصة بالتغيير الاجتماعي وتم تحقيق نتائج ملحوظة في هذا الأسلوب، بينما يعود الفشل في بعض الحملات الى عدم قدرة القائم بالاتصال على اكتشاف المداخل الاجتماعية التي تستدعي القبول أو الرفض.

مواضيع ذات صلة

وظائف الإعلام وتداخل وظيفة الأخبار في جميع الوظائف الأخرى

ما هو من الصواب، وما هو من الأصوب في اللغة العربية؟

مدير الإنتاج

المؤثرات الصوتية من حيث طبيعتها

المؤثرات الصوتية من حيث نوعها

تأثير التمويل على الإنتاج الإعلامي

نظريات بناء الواقع الاجتماعي

نظريات الإعلام الجديد

نظريات الإعلام والسلطة- نظرية المشاركة الديمقراطية

نظريات الإعلام والسلطة- نظرية الصحافة التنموية

نظريات الإعلام والسلطة- نظرية المسؤولية الدولية للصحافة

نظريات الإعلام والسلطة- النظرية الشيوعية