1- الاعلان الهادف الى نشر المعلومات والقيم في المجتمع، وكمثال على ذلك : الإعلان في وسائل الإعلام عن تنظيم محاضرة في موضوع ما في مكان وزمان معلومين.

2- الاعلان الهادف الى توفير مردود مالي محدد لتمويل مشروع خيري او شخصي مع ضرورة مراعاة الضوابط العامة للإعلان، ومن ذلك الحصول على موافقة صريحة من الجهة التي ستبث الاعلان.

ومن امثلة ذلك : الاتفاق مع محل تجاري لوضع شعار الحل و عنوانه أو تصميم اعلان معين للتعريف بالمحل وانشطته، او توفير الأدوات اللازمة لعمل مسرحية باستخدام احدث النظم الفنية.

ويؤثر الاعلان في نفسية الفرد من خلال : الايحاء ، والتكرار اذ ان التكرار يساهم في اقناع الفرد بالفكر التي يريدهما مصمم الاعلان، ويمكن تبني احدى النظريات النفسية عند تعميم الإعلانات، فعلى سبيل المثال قد يتبنى الفرد النظرية السلوكية والي تتحدث عن أهمية المعزز من خلال الجدة أي التجديد والتنويع أي عدم الاقتصار على طريقة واحدة لعرض الإعلان أو من خلال التشريق والتشكيل لانطباع الفرد عن البضاعة المنوي تسويقها، أو من خلال اظهار المثير بشكل متكرر وبطريقة جذابة.

وقد يتم تبني نظرية التعلم الاجتماعي الي تقوم على التقليد والمحاكاة حيث يمكن عرض البضاعة من خلال فرد محبوب سواء كان ممثلا أو مطربا أو بطلا سياسيا، حيث يجعل الفرد يميل لتقليد هذه الشخصية وشراء ما يمكن عرضه من خلاله.

ويستخدم البعض من النظريات النفسية الاتجاه التحليلي الفرويدي حيث يعمل على أن يربط المنتج بفتاة جذابة جميلة أو مطربة معروفة أو ممثلة لها صيتها الواسع، مما يجعل الأفراد ينجذبوا للمنتج، ويتمثل ذلك عندما يكون على سبيل المثال دعاية لمعجون الحلاقة وهو موجه للرجال لكن يتم اضافة فتاة جذابة في الإعلان تعمل على أن تبدي اعجابها بالرجل الذي استخدم معجون الحلاقة، وهكذا نجد أن المرأة في النظرية التحليلية تستخدم كأداة تسويقية إعلانية نظرا لميل الرجال الشديد لها.

كما أن سيكولوجية الإعلان تتلاعب بالمثيرات الي تقدم للفرد، حيث يمكن في البداية التطرق لموضوع عام لا علاقة له بالدعاية ثم يبدأ مخرج الإعلان بالتركيز أكثر فأكثر على أهمية المادة الي يسوقها، مع تأكيده بأنها الأجود في السوق والأرخص والأكثر قدرة على تحقيق حاجات الفرد، وكل من اشتراها أو اقتناها ابرز هذا الأمر، فإذا كان الحديث عن معجون للأسنان لاحظنا أن المخرج يأتي بطبيب اسنان من اجل دعم فكرة هذا المعجون، ومن ثم قد يتطرق لوجهة نظر أفراد استخدموا هذا المعجون وأبدوا اعجابهم فيه.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم