النظريات التي بحثت في الشخصية

هناك عدة نظريات بحثت في موضوع تطور الشخصية، نذكر من أبرزها :

النظرية الاولى : تطور الشخصية

يعتبر العالم " فرويد " أول من تكلم في موضوع تطور الشخصية ومن الأوائل الذين حاولوا توضيح هذا الجانب، وينظر إلى الإنسان منذ ولادته نظرة نفسية. ورأى أن تطور شخصية الفرد تمر بخمس مراحل هي :

1- المرحلة الفمية الشفوية : فالطفل يعبر عن كل شيء منذ ولادته عن طريق الفم فهو يرضع ويبكي، وهذه المرحلة لها أثر كبير جداً على تكوين شخصية الفرد اثناء نموه، فهو يعبر عن حاجاته ورغباته ورضاه وعدم رضاه، وتبدأ منذ ولادته وحتى اول سنتين من عمره.

2- المرحلة الشرجية : وتبدأ من سنتين حتى اربع سنوات وتعتبر المرحلة العضوية فيبدأ الطفل بتعرف على اعضاء جسمه والتعلم في استخدام الحمام.

3- المرحلة العضوية : اكتشاف الاعضاء 4-6 سنوات وفي هذه المرحلة يتعرف الطفل على بقية اعضاء جسمه ويصبح بإمكانه التميز بين اعضائه الجسدية ووظائفها المختلفة.

4- المرحلة الساكنة : وفي هذه المرحلة يتصف الطفل بنوع من الهدوء والاستقرار، وهي ما بين 6-9 سنوات بحيث يميل فيها الفرد الى الكبت لعدم قدرته على التمييز بين الاشياء المختلفة.

5- المرحلة الجنسية : وفي هذه المرحلة يبدأ الشخص في الشعور بالجنس الاخر والميل نحوه وخلق علاقات معه وهي ما بين 9- 18 وهي مرحلة خطيرة في حياة الانسان وتعتمد عليها باقي حياته.

ولم تلقى هذه النظرية أي قبول من قبل الباحثين وحتى اصدقاء فرويد انفسهم، لأنها تركز على الشخصية من منظور واحد احادي الجانب، وهو منظور جنسي بحت، وهذا غير مقبول من قبل الكثير من العلماء والباحثين لوجود متغيرات اخرى وكثيرة تؤثر على الشخصية.

وقد حاول المسوقون استخدام مفاهيم هذه النظرية والمراحل التي تضمنتها في تصميم المنتج حسب كل مرحلة بشكل يؤدي إلى فائدة ومنفعة واهتموا كثيراً بالمرحلة الجنسية، وركزوا على المرحلة الخامسة وخصوصاً في الاعلان، حيث صمموا الاعلانات التي تتناسب وهذه المرحلة العمرية من حياة الانسان.