المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الاعلام
عدد المواضيع في هذا القسم 6902 موضوعاً
اساسيات الاعلام
السمعية والمرئية
الصحافة
العلاقات العامة

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر المرجع الالكتروني للمعلوماتية
{افان مات او قتل انقلبتم على اعقابكم}
2024-11-24
العبرة من السابقين
2024-11-24
تدارك الذنوب
2024-11-24
الإصرار على الذنب
2024-11-24
معنى قوله تعالى زين للناس حب الشهوات من النساء
2024-11-24
مسألتان في طلب المغفرة من الله
2024-11-24



الديمقراطيات وتطور العلاقات العامة  
  
1497   09:54 صباحاً   التاريخ: 18-7-2022
المؤلف : أ. د. عبد الرزاق الدليمي
الكتاب أو المصدر : العلاقات العامة في المجال الدولي
الجزء والصفحة : ص 101-102
القسم : الاعلام / العلاقات العامة / العلاقات العامة /

الديمقراطيات وتطور العلاقات العامة

أن العلاقات العامة تتوفر بدرجات متفاوتة في جميع دول العالم وكافة الأنظمة الاجتماعية والسياسية. إن هذا الافتراض لا يفسر سبب ظهور الولايات المتحدة الأمريكية كقائد لدول العالم في مجال سن تنظيم قوانين العلاقات العامة، ويرجع أحد الأسباب في ذلك إلى أنها بيئة اتصال مفتوحة ملتزمة بإتباع النظم والمبادئ الديمقراطية. إن هذا الإرث الأمريكي في ميادين الإعلام الحر والمتاجرة العالمية بالأفكار قد أثبت جدارته في النهضة الصناعية عن طريق المنظمات والمؤتمرات والخبرات ذات الصلة منذ بداية القرن العشرين. وفي الولايات المتحدة الأمريكية، فإن النمو في مجال العلاقات العامة قد تزامن مع هيكلة المؤسسات مثل شركات العلاقات العامة التي استطاعت تعريف عملها وتقدر وتحترم المجتمع. وبالمقابل، فإن العديد من دول العالم لا تملك مؤسسات كهذه لتعريف عملها ومهامها وواجباتها.

إن غالبية الأصوات والكيانات المشاركة في حوار تعريف وممارسة العلاقات العامة تنحصر في الدول ذات الحكومات المركزية. وقد أشار بعض الباحثين أن الحكومات الاستبدادية تحتقر الآراء الغربية حول العلاقات العامة عن طريق تشديد الرقابة على وسائل الإعلام وإخماد الحوارات مع الجمهور المستهدف. وفي هذه الدول، تكون الحكومات هي الصوت البارز وترتبط بشكل وثيق مع وسائل الدعاية أكثر من العلاقات العامة.

وأشار العديد من الباحثين إلى وجود ارتباط تاريخي بين العلاقات العامة والدعاية. ولا تزال هذه الصلة حديثة العهد في تشيلي وأجزاء من أفريقيا ودول آسيوية تضم الصين والفلبين ودول أوروبا الشرقية مثل بولندا وسلوفينيا ورومانيا وروسيا. وفي هذه الدول، لا يعتبر مفهوم العلاقات العامة منفصلا عن مفهوم الدعاية.

إن إصلاح وسائل الاتصال لا يشكل انتقاصا من قدر الدعاية في ظل عالم مقبول من العلاقات العامة التقليدية، ولكن الاصلاح يسير بشكل بطيء. ففي روسيا، فقد ارتبطت الدعاية بحكم الأقلية حتى تم افتتاح أول محلات سلسلة المطاعم الشهيرة ماكونالدز في البلاد في أواخر الثمانينيات من القرن العشرين. في ذلك الوقت، كانت الحكومة تتحرر ببطيء من سلطتها لأفساح المجال أمام الخصخصة. ويمكن القول بان هذه النقلة قد أوجدت حاجة إلى خلق وإعادة تعريف العلاقات العامة. ولم يعد هناك تركيز على أن وسائل الاتصال التي تتحكم فيها الحكومة والرسائل ذات الاتجاه الواحد التي كانت تصل إلى جماهير لا حول لها ولا قوة. وأصبح من الممكن استخدامها بطرق جديدة من قبل المنظمات الخاصة. وبناء عليه، فقد تغير تعريف العلاقات العامة بسبب التحول الذي حدث في روسيا، مما جعله أكثر تنوعا وانفتاحا ومرونة أكثر من أي وقت مضى.




تتمثل في دراسة الجماهير والتعرف عليهم وعلى أفكارهم وآرائهم واتجاهاتهم نحو المنظمة أو الإدارة التي تتعامل معهم، ومن ثم نقل هذه الأفكار والآراء والمبادئ والاتجاهات إلى الإدارة ليصبح ذلك مستنداً لديها في تعديل سياستها وبرامجها بشكل يتناسب مع تلك الآراء والاتجاهات الجماهيرية، وهذا ما يجعلنا نقول بأن العلاقات العامة تقوم على تبادل الآراء وعرض الحقائق وتحليل الاتجاهات للرأي العام.


حرفة تقوم على جمع الأخبار و تحليلها و تحقيق مصداقيتها و تقديمها للجمهور، غالبا ما تكون هذه الأخبار ذات علاقة بما استجد من الأحداث سواء على الساحة السياسية أو المحلية أو الثقافية أو الرياضية أو الاجتماعية و غيرها.فالصحافة قديمة قدم الأزمنة بل يرجع تاريخها الى زمن الدولة البابلية، حيث كانوا قد استخدموا كاتبا لتسجيل أهم ما استجد من الأحداث اليومية لتتعرف الناس عليها .و في روما قد كانت القوانين و قرارات مجلس الشيوخ لعقود الأحكام القضائية و الأحداث ذات الأهمية التي تحدث فوق أراضي الإمبراطورية تسجل لتصل إلى الشعب ليطلع عليها .و في عام 1465م بدأ توزيع أولى الصحف المطبوعة، و عندما أصبحت تلك الأخبار تطبع بصفة دورية أمكن عندها التحدث عن الصحف بمعناها الحقيقي و كان ذلك في بدايات القرن السادس عشر، وفي القرن السابع عشر و الثامن عشر أخذت الصحافة الدورية بالانتشار في أوربا و أمريكا و أصبح هناك من يمتهن الصحافة كمهنة يرتزق منها و قد كانت الثورة الفرنسية حافزا لظهور الصحافة، كما كانت لندن مهداً لذلك.

يعد التلفزيون واحدا من أهم اختراعات القرن العشرين؛ إذ بدأت أولى التجارب على إرسال الصور الثابتة باللونين الاسود والابيض عن بعد في منتصف القرن التاسع عشر، وتطور هذا الاختراع حتى استطاع الألماني (دي كورن) من اختراع الفوتوتلغرافيا عام 1905,، وجاء بعده الفرنسي ( ادوارد بلين ) الذي طور الاختراع الاول واطلق عليه اسم البيلنوغراف عام 1907, واستمرت هذه التجارب بالتطور مستخدمة وسائل ميكانيكية اولاً ثم كهربائية ، حتى توصل كل من الانكليزي( جون بيارد) والامريكي ( س. ف. جنكيس) إلى وسيلة ارسال تستعمل فيها اسطوانة دورانية مثقوبة عام 1923.ويرتبط اختراع وظهور التلفزيون باسم العالم البريطاني ( جون بيرد) الذي استطاع عام 1924 من نقل صورة باهتة لصليب صغير عن طريق اجهزته التجريبية إلى شاشة صغيرة معلقة على الحائط.. وبعد ذلك بثلاث سنوات بدا هذا العالم تجاربه على التلفزيون الملون ، كما اجريت عدة تجارب لنقل الصور سلكياً ، نجح من خلالها الباحثون من ارسال صورة تلفزيونية عبر دائرة مغلقة من واشنطن إلى نيويورك عام 1927 ( ).وقد تكللت التجارب التي اجريت خلال الثلاثينات من القرن العشرين بالنجاح ، حتى بدأ مركز اليكساندر بلاس البريطاني بالبث التلفزيوني لمدة ساعتين يومياً عام 1936.