تأثير الرأي العام على الرسالة الإعلامية المتخصصة والجماهيرية:

هناك تنوع في الرسالة الإعلامية والجماهيرية، وتختلف من الرسالة المطبوعة إلى الرسالة المسموعة إلى المرئية وكل وسيلة تستخدم الرسالة التي تناسبها من ناحية كما أن كل رسالة بدورها تتحكم في الوسيلة التي تناسبها من ناحية أخرى ولابد من التوافق إلى حد ما بين الوسيلة والجمهور، ويلعب الرأي العام دوراً مؤثراً في الرسالة الإعلامية الجماهيرية من حيث تحديد شكل ومضمون الرسالة الإعلامية. ويوجد عدة عوامل تلعب دوراً هاماً في تكوين الرأي العام منها الإعلام والدعاية، فان الرأي العام لا يتأثر بالعوامل المكونة له فقط وإنما يؤثر فيها أيضاً، وهذه العوامل المكونة للرأي العام ومنها الإعلام لا تعمل منفردة في المجتمع وكل عامل من هذه العوامل جدير باهتمام الباحثين ودراسة أثره على كل من المجتمع المحلي أو القومي أو الدولي أو غيره من أنواع الرأي العام التي تعرضها لها، ويدل ذلك على أهمية الرأي العام في تحديد شكل الرسالة الإعلامية، ومدى تفهم المستقبل لها أن المستقبل لا يميل إلا إلى الشكل الاتصالي الإعلامي الذي يتناسب مع ميوله وأهوائه.

ومن هنا كانت أهمية دراسات الأوقات المفضلة للاستماع والتعرف على الألوان الأكثر جاذبية لدى المشاهدين والوقوف على الدراسات النفسية الخاصة بالقراءة واتجاه العين والأوضاع الأكثر راحة للقارئ تلك النظريات التي تبني عليها كلها أسس رسم الأشكال الاتصالية سواء مطبوعة.

وتشمل في عمليات الإخراج الصحفي ورسم الماكيتات أو مسموعة وتتمثل في المؤثرات الصوتية واختيار الموسيقى وطرق وكيفية الأداء ونحو ذلك أو مرئية وتتمثل في اختيار المشاهد والألوان والإخراج والديكور والإضاءة والطرق الفنية المختلفة في اختيار اللقطات المكبرة أو الجانبية أو الخلفية أو مزج الصور مع بعضها أو تركيب أكثر من صورة لإعطاء خلفية للتركيز على مشهد في الحاضر أو التذكير بمشهد في الماضي، أو الإيحاء بشيء في المستقبل وكل ما يحدث من ذلك من عمليات فنية إبداعية متطورة ومتجددة دائما هذا التطور، وهذا التجديد يتم بناء على دراسات الجماهير واتجاهاتها وآرائها وهذا يدل على أهمية الرأي العام في تحديد شكل الرسالة الإعلامية الجماهيرية.

وبصفة عامة لابد من تقدير قيمة الرأي العام في تحديد أشكال الاتصال الإعلامي وعند وضع الأسس الخاصة بذلك، ورسم خرائط البرامج والتخطيط للإذاعات والصحف أو التخطيط الإعلامي بصفة عامة حيث أن الاعتراف بأهمية الرأي العام دليل على الاهتمام بالقضايا الاجتماعية والاقتصادية والسياسية، وفي ذلك يذكر بعض الإعلاميين أن أولئك الذين لا يعترفون بالرأي وبقدرة الجمهور على تكوين رأي لا يعترفون برأي رجل الشارع والجماهير الشعبية وبأن الجماهير والأفراد على قدر من الذكاء بحيث يستطيعون اتخاذ مواقف واعية ومفيدة إزاء القضايا السياسية والاجتماعية.

ومن الأشكال الأكثر شيوعاً بين الجماهير من أشكال الاتصال الجماهيري لوجدنا أنها الراديو والتلفزيون والصحافة، وهذه الوسائل الإعلامية الجماهيرية تهتم في تحديد إطار أشكالها الاتصالية بالرأي العام وما يتقبله اهتماماً لا يكاد يخفى على أحد فما إخراج البرامج، وما يصاحبها من عمليات فنية، وما الأشكال التحريرية والقوالب الصحفية وما يبذل فيها إلا مراعاة للرأي العام وبتأثير منه ومن وحي ما يفضله وما يتقبله.

أما وسائل الإعلام المسموعة والمرئية الشائعة وهي الراديو والتلفزيون فان رسائلها الإعلامية على اختلاف مضامينها وتنوعها فإنها تتخذ أشكالا جذابة مؤثرة ذات مستوى عال في الكفاءة والأداء مستخدمة في ذلك الرسائل الحديثة والمتطورة، والتي تتقدم وتتغير باستمرار بناء على الدراسات والأبحاث الخاصة بالرأي العام، وما يفضله وبذلك يلعب الرأي العام دوره في تحديد الأشكال الاتصالية الإعلامية المسموعة والمرئية من خلال الحرص على أن يتعرض لها وحتى يدركها ويتقبلها وحتى تظل في ذاكرته وبالتالي تؤثر فيه، ومن هذا تتضح أهمية الشكل الخاص بالرسالة الإعلامية إلى جانب المضمون فلو أن الأشكال الاتصالية الإعلامية الجماهيرية لم تكن متمشية مع أذواق الرأي العام فلن يتعرض لها، وبالتالي لن يتعرض لمضمونها ولن يتأثر بها، وبهذا تكون المهمة الإعلامية قد فشلت منذ بدايتها.

حيث ان الإذاعة الصوتية والمرئية تستطيع أن تصبح على الأقل الفن الشعبي العظيم، للإنسان الحديث ذلك أن الكمية الهائلة من المواد التي تنتجها والعدد الضخم من الشعوب التي تخاطبها تضفي عليها طابع الفن الشعبي القائم على مطالب الجماهير لا على أذواق الصفوة المختارة، وهذا يدل على مدى مراعاة أذواق المستقبلين القائمة على دراستهم المتكررة والمتتالية لتحديد شكل البرامج أو المسلسلات أو القوالب الفنية الإذاعية التي نصب فيها المضامين التي نريدها أن تصل إلى هذه الجماهير مما يلفت النظر إلى متابعتها بداية، ثم التعرض لما فيها وإعمال الفكر فيها مما يدفع إلى التأثير، وبالتالي الاستجابة وهو الهدف من الإعلام في حد ذاته.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم الشؤون الفكرية يصدر كتابًا بحثيًّا عن التأسيس القرآني لعلم الكلام

في مقابلة خاصة.. الشيخ حسن الهادي يكشف تفاصيل خدمات العتبة العباسية المقدسة للنازحين في لبنان

سماحة السيد الصافي يوجّه باستمرار مركز التراث الإسلامي في مدينة مشهد بنشاطه العلميّ التحقيقي

من محافظة ديالى.. وفد العتبة العباسية المقدسة يشيد بتفاعل الأهالي مع حملة التبرع للشعبين الإيراني واللبناني

المزيد

الآخبار الصحية

أطعمة مفيدة وأخرى ضارة للأسنان

دراسة تكشف تأثيرا خفيا لتناول المانجو والأفوكادو معاً

لكسر الإدمان وحماية الصحة.. بدائل طبيعية للسكر المعالج

قرار تاريخي في بريطانيا.. منع التدخين تماما لمواليد 2008

المزيد

الآخبار التكنلوجية

10 أخطاء يومية تدمّر سيارتك ومحركها بصمت: كيف تحافظ عليها؟

روسيا.. تطوير هيدروجيل حيوي لتحسين كفاءة الري وتنظيم رطوبة التربة

حل لغز البرق البركاني ؟

تطبيق ذكاء اصطناعي يتصفح الإنترنت ومنصات التواصل بدلا عنك !

المزيد

مواضيع ذات صلة

أهداف الإعلام المتخصص

أهمية الإعلام المتخصص

نشأته وظهور الإعلام المتخصص

الإعلام العسكري في ظل الحرب العالمية الثانية

تأثيرات إعلام الكبار وإعلام الأطفال في الطفولة

إيحاءات إعلام الراشدين في الطفل العربي

المحيط الاجتماعي لإعلام الأطفال

ظواهر في إعلام الأطفال العربي

إيحاءات إعلام الطفولة في الطفل العربي

ملامح في إعلام الطفولة

مؤسسات المجتمع المدني وإعلام الطفولة

الاهتمام الدولي والعربي بإعلام الطفولة